Web3 內容傳播的結構性問題：不只是 InfoFi 的影響

近期，一個熱門話題引發了廣泛討論：InfoFi 是否會造成"信息繭房"？經過深入思考和案例分析，我認爲這個問題實際上反映的是內容傳播本身的結構性特徵，而非 InfoFi 單獨造成的結果。InfoFi 的出現只是讓這一現象變得更加明顯。

要理解這個問題，我們需要首先明確 InfoFi 在整個傳播鏈條中的角色。對於項目方而言，InfoFi 是一個加速器，旨在提高項目的熱度和曝光度。項目方通常會分配預算，結合 InfoFi 活動，同時尋求營銷機構的支持，尤其是那些能夠動員大型意見領袖的機構。

然而，信息繭房的形成往往始於上層內容，而非普通用戶。大型意見領袖接受廣告撰寫文案，小型意見領袖隨之跟風。再加上社交平台算法根據互動推薦相似內容，用戶的信息流便會被同一項目的不同觀點所充斥。

這種現象並非 InfoFi 獨有。在沒有 InfoFi 的時代，意見領袖同樣接受推廣、撰寫稿件、發布廣告。InfoFi 的出現只是將這種內容投放機制顯性化，使傳播規律更加清晰。

InfoFi 之所以放大了既有的信息偏差機制，是因爲它提高了信息的組織和擴散效率。這種效率是建立在原有"注意力結構"基礎上的加速，而非顛覆。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，這些內容會優先上線。InfoFi 機制又調動了中小型創作者在短時間內集中輸出，社交平台算法更容易識別出熱門主題，形成推薦閉環。

此外，由於內容源頭相對集中，創作目標相似（參與、得分、獲得曝光），用戶看到的內容表面上不同，實則相似，容易產生被困在單一敘事中的感覺。

那麼，人們的焦慮究竟源於何處？

1. 內容重復性高：這一問題並非 InfoFi 獨有，而是由項目方預算結構決定的。預算集中在大型意見領袖身上，自然影響算法推薦，造成內容同質化。

2. 內容質量低、AI 同質化嚴重：雖然有人認爲 InfoFi 鼓勵了低質量內容，但實際上，純粹的 AI 灌水內容得分普遍較低。InfoFi 的評分模型有對抗機制，機械、無特色的內容難以獲得高分。

3. 活動上線時充滿"硬廣味"：這是用戶最直觀的反感點。當大量類似內容突然出現，用戶會本能地抗拒。解決方案可以包括弱化"項目上線"的儀式感，以及引入自助投放機制。

理想的狀態是，項目方能夠默默關注社區互動數據，不預先宣布空投計劃。這樣可以避免用戶爲了獎勵而刷榜，保持內容質量。當多個項目都採用這種方式時，用戶會形成一種預期：參與不是爲了獎勵，而是因爲真正感興趣。

總的來說，InfoFi 使原本存在的傳播結構變得更加透明和明顯。需要解決的核心問題是如何讓傳播結構更加健康。無論是提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地設置空投預期，目標都是讓"內容有意義"，而不僅僅是"內容有數量"。

如果能實現這一目標，InfoFi 將不僅僅是一個流量工具，而是整個 Web3 內容生態系統的重要基礎設施。