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爆火後沉寂,Labubu會迎來如NFT一樣的結局嗎?
香港藝術家龍家升於 2015 年創作的Labubu近期爆紅,但炒作價格已出現頹勢,什麼是最後結局? (前情提要:$Labubu衝破0.074鎂創新高!鏈上仿盤四起,IP文化成炒作主敘事?) (背景補充:9年前紅杉資本就懂泡泡瑪特,還要投1億!為啥還是錯過了? ) Labubu 是由香港藝術家龍家升於 2015 年創作的虛構 IP 角色,隸屬於泡泡瑪特旗下的「THE MONSTERS」系列。其設計融合了北歐神話的暗黑精靈元素與東方審美,形成獨特的「醜萌」風格,顛覆了傳統玩具的甜美正規化。 最初作為繪本角色小眾傳播,2019 年與泡泡瑪特合作推出盲盒後,迅速從藝術圈躍升為全球現象級潮玩 IP。 2024 年 4 月,BLACKPINK 成員 Lisa 在社媒秀出 Labubu 玩偶,稱其為「我的寶貝」,從而在東南亞引發搶購潮,泰國市場溢價 7 倍。 隨後蕾哈娜、貝克漢姆女兒等明星將 Labubu 掛於愛馬仕包上,推動其從玩具升格為「奢侈品配飾」,由此開啟了全新的「炒作之路」,引發了全球追捧,其市場價也被炒高數倍。 而在 6 月 10 日,全球唯一一隻初代薄荷色的 Labubu 在永樂 2025 春季拍賣會上亮相,落槌價高達 108 萬元,並推動泡泡瑪特股價創下歷史新高,使其股價一年內漲幅近 10 倍,創辦人也成為河南首富。 此情此景不免讓筆者想起了幾年前同樣火爆全球的另一款產品 ——NFT,同樣是名人效應的引領,同樣是拍賣會上的冠頂全球,以及同樣的全民熱炒,只不過一個是實物性資產,一個是虛擬資產。 深入分析,我們還可以看到二者的精神核心似乎都充滿相似性,如兩者均通過製造稀缺性,激發消費者「害怕錯過(FOMO)」的情緒;又比如兩者均依賴社媒裂變,Labubu 使用者在小紅書或 TikTok 晒隱藏款,NFT 玩家將藏品設定為社媒頭像,都充滿強烈的社交屬性。 那麼問題來了,二者會迎來相似的結局嗎?從經歷火爆的市場炒作,最終迴歸平靜,甚至迎來炒作泡沫期後的一地雞毛,畢竟當年上百萬的 NFT 頭像,如今已經跌去了 90% 的價值。 在此之前我們可以簡單看看泡泡瑪特其他經典 IP 的發展情況, MOLLY 作為泡泡瑪特的首個爆款 IP(2006 年誕生),通過與奢侈品、潮牌跨界合作製造稀缺性,部分聯名款單價超萬元,黃牛市場溢價 300%,但新系列熱度週期卻縮短至 6-12 個月,部分款式價格較高峰腰斬。 另一款名為 SKULLPANDA 的 IP,因供應量激增,轉售價半年內下跌 40%。 我們暫時沒有資料能夠對比到泡泡瑪特釋出的所有 IP 的價格波動情況,但一些極具代表性的 IP 在經歷市場炒作後普遍迴歸平靜,價格也出現了不小回撤,這點幾乎和 NFT 雷同。 目前在二手市場,原價 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 萬元,這不免讓人聯想到了十多年前火爆的另一款潮玩積木熊(Bearbrick),當時 Chanel 的聯名款拍出了 22 萬元的高價,但多數型號現價僅剩原價的 30%-50%,所以 Labubu 能逃過這樣的命運嗎? 或許過往的歷史已經告訴了我們答案,畢竟再絢爛的敘事也會有破滅的那一天,目前沒有打破這一魔咒的似乎只有 BTC。 何況 Labubu 的稀缺性還只是通過官方描述塑造,要知道 NFT 天然就具備了絕對的稀缺性,且技術上無法打破,也無法人為干預,那麼從這個角度看 NFT+Labubu 似乎更值得玩味,但這又是另一個故事了。 相關報導 1個月40倍收益,P小將們如何抓住$LABUBU $LABUBU 迷因幣兩週拉漲2000%,泡泡瑪特全球搶買「成超級IP」股價創新高 NFT回來了?市場數據「回歸2022年」,OpenSea整合OS2、遊戲帶動熱潮〈爆火後沉寂,Labubu會迎來如NFT一樣的結局嗎?〉這篇文章最早發佈於動區BlockTempo《動區動趨-最具影響力的區塊鏈新聞媒體》。