Структурні проблеми поширення контенту Web3: вплив не тільки InfoFi

Нещодавно популярна тема викликала широкі дискусії: чи спричинить InfoFi "інформаційні кокони"? Після глибоких роздумів і аналізу випадків, я вважаю, що це питання насправді відображає структурні характеристики самого процесу поширення контенту, а не є наслідком тільки InfoFi. Поява InfoFi лише зробила це явище більш очевидним.

Щоб зрозуміти це питання, нам потрібно спочатку уточнити роль InfoFi в усьому ланцюгу поширення. Для проекту InfoFi є прискорювачем, метою якого є підвищення популярності та видимості проекту. Зазвичай проектні команди виділяють бюджет, поєднуючи його з активностями InfoFi, одночасно шукаючи підтримку маркетингових агентств, особливо тих, які здатні залучати великих лідерів думок.

Однак формування інформаційних коконів часто починається з верхнього контенту, а не з пересічного користувача. Великі інфлюенсери приймають копірайтинг реклами, а менші інфлюенсери наслідують їхній приклад. У поєднанні з тим, що алгоритми соціальних платформ рекомендують схожий контент на основі взаємодій, стрічка користувача буде переповнена різними думками про один і той же товар.

Це явище не є унікальним для InfoFi. У часи без InfoFi, лідери думок також приймали участь у просуванні, написанні статей, публікації реклами. Поява InfoFi лише зробила цю механіку подачі контенту більш явною, що зробило правила поширення більш зрозумілими.

Причина, чому InfoFi посилив існуючий механізм інформаційних спотворень, полягає в тому, що він підвищив організаційні та розповсюджувальні ефективності інформації. Ця ефективність ґрунтується на прискоренні існуючої "структури уваги", а не на її руйнуванні. Команда проекту схиляється до того, щоб вкладати бюджет у великих лідерів думок, контент яких буде пріоритетно публікуватися. Механізм InfoFi також активізує середніх та малих творців, щоб вони зосереджувалися на виході контенту за короткий час, алгоритми соціальних платформ легше можуть визначити популярні теми, формуючи замкнене коло рекомендацій.

Крім того, через те, що джерела контенту досить централізовані, цілі створення схожі (участь, бали, отримання曝光), користувачі бачать контент, який на перший погляд різний, але насправді подібний, що може викликати відчуття потрапляння в єдину наратив.

Тож звідки походить тривога людей?

1. Висока повторюваність контенту: ця проблема не є унікальною для InfoFi, а визначається структурою бюджету проекту. Бюджет зосереджений на великих думкових лідерах, що, безумовно, впливає на алгоритми рекомендацій, спричиняючи однорідність контенту.

2. Низька якість контенту, серйозна гомогенність AI: хоча деякі вважають, що InfoFi заохочує низькоякісний контент, насправді чисто AI-генерований контент зазвичай отримує низькі оцінки. Оцінювальна модель InfoFi має механізм протидії, механічний, безликий контент важко отримати високу оцінку.

3. Коли акція запускається, вона насичена "жорсткою рекламою": це найбільш очевидна точка відрази для користувачів. Коли велика кількість подібного контенту раптово з'являється, користувачі інстинктивно чинять опір. Можливі рішення можуть включати зменшення "урочистості запуску проекту" та впровадження механізму самостійного розміщення.

Ідеальний стан полягає в тому, що команда проекту може тихо стежити за даними взаємодії в спільноті, не оголошуючи заздалегідь плани щодо аірдропів. Це допоможе уникнути ситуації, коли користувачі підвищують рейтинги заради винагороди, зберігаючи якість контенту. Коли кілька проектів використовують цей підхід, у користувачів виникає очікування: участь не заради винагороди, а через справжню зацікавленість.

В цілому, InfoFi робить існуючу структуру поширення більш прозорою та очевидною. Основне питання, яке потрібно вирішити, - це як зробити структуру поширення більш здоровою. Незалежно від того, чи це підвищення бар'єрів участі, оптимізація дизайну стимулів або спрямування проектних команд на більш природне встановлення очікувань щодо аеродропів, мета полягає в тому, щоб "контент був значущим", а не лише "контенту було багато".

Якщо це вдасться реалізувати, InfoFi стане не лише інструментом для залучення трафіку, а й важливою інфраструктурою всього контент-екосистеми Web3.