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Kaito引領InfoFi新時代 意見領袖變現成焦點
透析Kaito:InfoFi新標杆?
回顧歷史,加密行業始終充斥着暴富的幻想。然而,細究其中,更多的是投機者充當韭菜的角色。
加密推特(CT)作爲行業的信息中樞,已成爲中文加密社區的重要陣地。近期,Kaito項目的崛起引發關注,它成功搭建了項目方與意見領袖之間的溝通平台,在StepN之後再次成爲發幣後仍能運營的項目。
Kaito並非全新概念,而是融合了過去十年中文信息流的精華。從媒體框架到促進意見領袖競爭,Kaito集大成者的地位不言而喻。
2018年至2021年,加密行業以比特幣和挖礦爲核心。這一時期,用戶生成內容(UGC)爲主的意見領袖開始嶄露頭角。3點鍾社群的出現,標志着微信羣和在線問答(AMA)成爲主流營銷方式,創始人與潛在社區成員直接交流。
隨後,傳統媒體人與媒體品牌的組合受到市場青睞,引發了所謂的"千媒大戰"。其中,某些媒體平台表現尤爲出色,成爲那個時代的標杆。
2021年5月19日的監管政策對行業造成巨大衝擊,迫使許多從業者選擇離開。這一變化嚴重削弱了中文媒體的信息優勢。加密行業在海外逐漸主流化,中文媒體不得不調整策略,重新定位自身角色。
在這一背景下,意見領袖風潮真正興起。技術和投研導向的意見領袖率先獲得認可,而以意見領袖爲職業的羣體也開始嶄露頭角。
2022年,隨着一系列重大事件的發生,市場陷入低谷。技術敘事逐步崩塌,高額融資與實際交付之間的差距日益擴大。在此情況下,以意見領袖爲職業的羣體迎來發展機遇。
某信息聚合平台的出現,試圖通過整理加密用戶和內容來幫助用戶發現行情。然而,其商業模式面臨挑戰,難以實現可持續盈利。
2023年,某社交平台的興起成爲對意見領袖變現能力的首次壓力測試。該平台鼓勵意見領袖交易自身"影響力",但最終難以長期維系。這一嘗試證明,內容本身難以直接承擔交易衝擊,而社交金融(SocialFi)模式也屢屢受挫。
Kaito的崛起代表了新的發展方向。最初專注於人工智能搜索,Kaito後來轉向意見領袖排名。通過長期內測和產品優化,Kaito成功吸引了意見領袖的積極參與。
Kaito採取三步走戰略:首先分離信息流和資金流;其次建立類似市場公允榜單的評分系統;最後,Kaito自身成爲標準化的代理機構(Agency)。然而,近期事件表明,信息流平台在代幣化嘗試方面仍面臨挑戰。
展望未來,Kaito的下一步發展或將聚焦於能夠彌合信息流和資金流的產品,嘗試基於信息流直接產生交易。但這一目標的實現仍面臨諸多挑戰,因爲加密用戶對信息流價值的認可度仍有待提高。