耐克因突然關閉RTFKT遭到其NFT持有者訴訟！傳統行業巨頭進軍Web3頻頻失敗

幣圈子(120Btc.coM)：全球運動品牌龍頭耐克(Nike)於2021年高調收購虛擬時尚品牌RTFKT，試圖進軍Web3與非同質化代幣(NFT)市場。然而，2024年12月2日，耐克正式宣布其RTFKT部門的逐步關閉已完成，爲其此次行動畫下句號。然而根據《路透》報導，耐克因突然關閉RTFKT，目前正遭到其NFT持有者提起集體訴訟，耐克被指控其未披露風險導致投資者蒙受重大損失。

訴訟詳情：投資者指控耐克誤導，索賠逾500萬美元

報導指出，這起集體訴訟於4月25日在美國紐約東區聯邦法院(布魯克林)正式提起，案件編號爲「Cheemav Nike Inc，No.25-02305」。原告由澳洲居民Jagdeep Cheema領銜，代表購買耐克主題NFT及其他加密資產的投資者。原告指控如下：

• 突然關閉RTFKT：耐克於2024年12月無預警宣布關閉RTFKT部門，導致相關NFT市場崩盤，投資者持有的NFT價值大幅下跌。
• 未註冊證券：原告稱，耐克未將其NFT註冊爲證券，違反美國證券法規，且未充分披露項目終止風險，構成誤導消費者行爲。
• 技術問題：RTFKT關閉後，部分NFT因伺服器支持中斷，甚至無法正常顯示圖像(如CloneX系列)，進一步損害了投資者權益。

原告表示，若事先知悉NFT未註冊爲證券或耐克可能突然終止項目，他們不會以高價購入，甚至根本不會投資。他們主張耐克違反了紐約、加州、佛州及奧勒岡州的消費者保護法，並尋求超過500萬美元的賠償。

不過截至撰稿時，耐克尚未對此訴訟公開回應。

傳統行業巨頭進軍Web3頻頻失敗

耐克於2021年12月宣布收購RTFKT，這家成立於2020年的數字時尚品牌以虛擬運動鞋和NFT聞名，特別是與日本藝術家村上隆合作的CloneX系列。當時正值NFT市場熱潮，耐克將RTFKT視爲進軍Web3的橋頭堡，旨在結合文化、遊戲與數字收藏品，打造「下一代收藏品」。然而，隨着NFT市場熱度消退及技術挑戰，RTFKT的商業模式難以爲繼，耐克最終選擇於2024年關閉該部門，黯然退出Web3市場。

值得一提的是，耐克並非唯一在Web3領域受挫的傳統行業巨頭。近年來，多家傳統企業試圖透過NFT、區塊鏈或元宇宙進軍Web3，但因市場波動、監管挑戰或商業模式不成熟，許多項目以失敗告終。以下爲幾個公開報導的案例：

• 星巴克(Starbucks)：星巴克於2022年推出「Starbucks Odyssey」NFT獎勵計劃，允許會員透過購買NFT獲得獨家虛擬體驗。然而，2024年3月，星巴克宣布終止該計劃，原因是NFT市場需求下降及技術整合成本過高。該計劃的關閉導致其NFT持有者資產價值縮水，同樣引發部分消費者不滿。
• 遊戲巨頭GameStop：GameStop於2022年推出NFT市場，試圖將區塊鏈技術應用於遊戲數字資產交易。然而，該市場因缺乏主流玩家支持，交易量低迷，GameStop於2024年初最終關閉NFT平台，承認無法實現預期商業價值。
• 百威啤酒(Budweiser)：百威於2021年推出NFT系列，與賽馬和啤酒品牌聯名，試圖吸引年輕消費者。但隨着NFT市場降溫，百威的NFT項目缺乏後續推廣，市場關注度迅速下降，2023年後幾乎無人問津。
• 迪士尼(Disney)：迪士尼於2021年與VeVe合作推出「Golden Moments」NFT系列，涵蓋漫威及星際大戰角色。然而，隨着NFT市場波動及消費者對數字收藏品興趣減弱，迪士尼在2023年後大幅縮減Web3相關投資，轉而聚焦AI與串流媒體。

耐克因關閉RTFKT引發的訴訟，不僅暴露了其在Web3領域的策略失誤，也爲其他傳統企業敲響警鍾。隨着Web3技術逐漸成熟，企業需更謹慎評估市場風險與技術可行性，避免重蹈覆轍。此案的進展將持續受到關注，或將可能爲NFT是否應視爲證券的法律爭議提供重要參考。