Vấn đề cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3: Không chỉ là ảnh hưởng của InfoFi

Gần đây, một chủ đề nóng đã gây ra nhiều cuộc thảo luận rộng rãi: Liệu InfoFi có gây ra "khoang thông tin" hay không? Sau khi suy nghĩ sâu sắc và phân tích các trường hợp, tôi cho rằng vấn đề này thực sự phản ánh các đặc điểm cấu trúc của sự truyền bá nội dung, chứ không phải là kết quả chỉ do InfoFi gây ra. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.

Để hiểu vấn đề này, trước tiên chúng ta cần làm rõ vai trò của InfoFi trong toàn bộ chuỗi truyền thông. Đối với các dự án, InfoFi là một bộ tăng tốc, nhằm nâng cao độ nóng và mức độ tiếp xúc của dự án. Các dự án thường phân bổ ngân sách, kết hợp với các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hỗ trợ từ các cơ quan tiếp thị, đặc biệt là những cơ quan có khả năng huy động các nhân vật có ảnh hưởng lớn.

Tuy nhiên, sự hình thành của cái gọi là "khoang thông tin" thường bắt đầu từ nội dung cao cấp, chứ không phải từ người dùng thông thường. Các nhà lãnh đạo ý kiến lớn nhận quảng cáo viết bài, còn các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ hơn thì theo sau. Hơn nữa, thuật toán của các nền tảng xã hội khuyến nghị nội dung tương tự dựa trên sự tương tác, do đó, dòng thông tin của người dùng sẽ bị lấp đầy bởi những quan điểm khác nhau về cùng một dự án.

Hiện tượng này không phải duy nhất của InfoFi. Trong thời đại không có InfoFi, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng chấp nhận quảng bá, viết bài và phát hành quảng cáo. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ làm rõ hóa cơ chế phát tán nội dung này, khiến quy luật truyền bá trở nên rõ ràng hơn.

InfoFi đã khuếch đại cơ chế sai lệch thông tin hiện có vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và phân phối thông tin. Hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng của "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là một sự lật đổ. Các nhà phát triển dự án có xu hướng đổ ngân sách vào các lãnh đạo tư tưởng lớn, những nội dung này sẽ được ưu tiên lên sóng. Cơ chế InfoFi cũng khuyến khích các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, và thuật toán của các nền tảng xã hội dễ dàng nhận diện các chủ đề phổ biến, hình thành vòng lặp đề xuất.

Ngoài ra, do nguồn nội dung tương đối tập trung, mục tiêu sáng tạo tương tự (tham gia, ghi điểm, nhận được sự chú ý), nội dung mà người dùng thấy bề ngoài khác nhau, nhưng thực chất lại tương tự, dễ dàng tạo cảm giác bị mắc kẹt trong một câu chuyện đơn điệu.

Vậy, nỗi lo lắng của mọi người bắt nguồn từ đâu?

1. Tính lặp lại nội dung cao: Vấn đề này không phải là độc quyền của InfoFi, mà là do cấu trúc ngân sách của dự án quyết định. Ngân sách tập trung vào các nhân vật có ảnh hưởng lớn, tự nhiên ảnh hưởng đến việc đề xuất thuật toán, dẫn đến sự đồng nhất của nội dung.

2. Chất lượng nội dung thấp, sự đồng nhất của AI nghiêm trọng: Mặc dù có người cho rằng InfoFi khuyến khích nội dung chất lượng thấp, nhưng thực tế, nội dung rác thuần túy từ AI thường đạt điểm khá thấp. Mô hình đánh giá của InfoFi có cơ chế phản kháng, nội dung máy móc, không có đặc sắc khó có thể đạt điểm cao.

3. Hoạt động ra mắt tràn ngập "quảng cáo cứng": Đây là điểm gây phản cảm trực tiếp nhất đối với người dùng. Khi có quá nhiều nội dung tương tự xuất hiện đột ngột, người dùng sẽ phản kháng một cách bản năng. Giải pháp có thể bao gồm giảm bớt cảm giác "lễ ra mắt dự án" và giới thiệu cơ chế tự phục vụ để quảng cáo.

Trạng thái lý tưởng là, các bên dự án có thể âm thầm theo dõi dữ liệu tương tác của cộng đồng mà không công bố kế hoạch airdrop trước. Điều này có thể tránh được việc người dùng làm tăng thứ hạng chỉ vì phần thưởng, giữ cho chất lượng nội dung. Khi nhiều dự án áp dụng cách này, người dùng sẽ hình thành một kỳ vọng: tham gia không phải vì phần thưởng, mà là vì thực sự quan tâm.

Tổng thể, InfoFi giúp cấu trúc truyền bá vốn có trở nên minh bạch và rõ ràng hơn. Vấn đề cốt lõi cần được giải quyết là làm thế nào để cải thiện cấu trúc truyền bá trở nên lành mạnh hơn. Dù là nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế khuyến khích, hay hướng dẫn các dự án thiết lập kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, mục tiêu đều là để "nội dung có ý nghĩa", chứ không chỉ đơn thuần là "nội dung có số lượng".

Nếu có thể đạt được mục tiêu này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng mà còn là hạ tầng quan trọng của toàn bộ hệ sinh thái nội dung Web3.