Web3 İçerik Yayılımının Yapısal Sorunları: Sadece InfoFi'nin Etkisi Değil

Son zamanlarda, InfoFi'nin "bilgi kozası" yaratıp yaratmayacağı konusunda geniş bir tartışma başlattığı popüler bir konu. Derinlemesine düşünme ve vaka analizi yaptıktan sonra, bu sorunun aslında içerik yayılımının yapısal özelliklerini yansıttığını, InfoFi'nin yalnızca bu sonucun sebebi olmadığını düşünüyorum. InfoFi'nin ortaya çıkışı, bu fenomeni daha belirgin hale getirdi.

Bu soruyu anlamak için, öncelikle InfoFi'nin tüm iletişim zincirindeki rolünü netleştirmemiz gerekiyor. Proje sahipleri için InfoFi, projelerin popülaritesini ve görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir hızlandırıcıdır. Proje sahipleri genellikle bütçe ayırır, InfoFi etkinlikleriyle birleştirir ve özellikle büyük etkileyicileri harekete geçirebilen pazarlama ajanslarının desteğini ararlar.

Ancak, bilgi kabuğunun oluşumu genellikle üst düzey içerikten, sıradan kullanıcıdan ziyade başlar. Büyük fikir liderleri reklam metinlerini kabul eder, küçük fikir liderleri de buna uyar. Üstelik sosyal medya platformlarının algoritmaları etkileşimlere göre benzer içerikleri önerdiğinden, kullanıcıların bilgi akışı aynı proje üzerindeki farklı görüşlerle dolup taşar.

Bu fenomen sadece InfoFi'ya özgü değildir. InfoFi öncesi dönemde de etkili kişiler tanıtım yapıyor, yazılar kaleme alıyor ve reklam yayımlıyordu. InfoFi'nin ortaya çıkması, bu içerik dağıtım mekanizmasını belirgin hale getirerek iletim kurallarını daha net hale getirmiştir.

InfoFi'nin mevcut bilgi yanlılığı mekanizmasını büyütmesinin nedeni, bilgi organizasyonu ve yayılma verimliliğini artırmasıdır. Bu verimlilik, mevcut "dikkat yapısı" temelinde bir hızlandırma ile inşa edilmiştir, devrim değil. Proje ekibi, bütçelerini büyük fikir liderlerine yönlendirmeyi tercih eder, bu içerikler öncelikli olarak yayınlanır. InfoFi mekanizması ayrıca küçük ve orta ölçekli yaratıcıları kısa sürede yoğun bir şekilde içerik üretmeye teşvik eder, sosyal medya platformlarının algoritmaları popüler konuları daha kolay tanımlayarak öneri kapalı döngüler oluşturur.

Ayrıca, içerik kaynaklarının nispeten merkezi olması ve yaratım hedeflerinin benzer olması (katılım, puan kazanma, görünürlük elde etme) nedeniyle, kullanıcıların gördüğü içerikler yüzeyde farklı görünse de aslında benzer olup, tek bir anlatı içinde sıkışıp kalma hissi yaratabilir.

Peki, insanların kaygısı nereden kaynaklanıyor?

1. İçerik tekrar oranı yüksek: Bu sorun sadece InfoFi'ye özgü olmayıp, proje bütçesi yapısının bir sonucudur. Bütçe büyük fikir liderlerine odaklandığında, bu doğal olarak algoritma önerilerini etkiler ve içerik homojenliğine yol açar.

2. İçerik kalitesi düşük, AI homojenliği ciddi: Bazıları InfoFi'nin düşük kaliteli içeriği teşvik ettiğini düşünse de, aslında, tamamen AI tarafından üretilen içeriklerin puanları genellikle düşüktür. InfoFi'nin derecelendirme modeli bir karşıt mekanizmaya sahiptir, mekanik ve sıradan içerikler yüksek puan almakta zorluk çeker.

3. Etkinlik başladığında "sert reklam tadı" dolu: Bu, kullanıcıların en belirgin rahatsızlık noktasıdır. Benzer içeriklerin aniden ortaya çıkması durumunda, kullanıcılar bunu içgüdüsel olarak reddederler. Çözüm önerileri arasında "proje başlangıcı"nın törenselliğini azaltmak ve kendi kendine reklam verme mekanizmasını devreye almak yer alabilir.

İdeal durum, proje ekibinin topluluk etkileşim verilerini sessizce takip edebilmesi ve airdrop planını önceden açıklamamasıdır. Bu, kullanıcıların ödüller için listeyi manipüle etmelerini önleyerek içerik kalitesini koruyabilir. Birden fazla proje bu yöntemi benimsediğinde, kullanıcılar bir beklenti oluşturacak: Katılım, ödül için değil, gerçekten ilgi duydukları için olacaktır.

Genel olarak, InfoFi mevcut iletişim yapılarını daha şeffaf ve belirgin hale getiriyor. Çözülmesi gereken temel sorun, iletişim yapısını daha sağlıklı hale getirmenin yollarını bulmaktır. İster katılım eşiğini artırmak, ister teşvik tasarımını optimize etmek, ister projelerin airdrop beklentilerini daha doğal bir şekilde ayarlamasını yönlendirmek olsun, amaç "içeriğin anlamlı olması" ve sadece "içeriğin sayıca fazla olması" değil.

Eğer bu hedef gerçekleştirilebilirse, InfoFi sadece bir trafik aracı değil, aynı zamanda tüm Web3 içerik ekosisteminin önemli bir altyapısı olacaktır.