Структурные проблемы распространения контента Web3: влияние не только InfoFi

В последнее время популярная тема вызвала широкое обсуждение: приведет ли InfoFi к "информационным коконам"? После глубокого размышления и анализа случаев, я считаю, что этот вопрос на самом деле отражает структурные особенности самого распространения контента, а не является результатом только InfoFi. Появление InfoFi просто сделало это явление более очевидным.

Чтобы понять эту проблему, нам нужно сначала уточнить роль InfoFi в всей цепочке распространения. Для команды проекта InfoFi является акселератором, призванным повысить интерес к проекту и его видимость. Обычно команда проекта выделяет бюджет, сочетая его с мероприятиями InfoFi, одновременно ища поддержку маркетинговых агентств, особенно тех, которые могут привлечь крупных лидеров мнений.

Однако формирование информационных коконов часто начинается с высококачественного контента, а не от обычных пользователей. Крупные лидеры мнений принимают рекламные тексты, а мелкие следуют за ними. Вдобавок алгоритмы социальных платформ рекомендуют похожий контент на основе взаимодействия, в результате чего информационный поток пользователей заполняется различными точками зрения по одному и тому же проекту.

Это явление не уникально для InfoFi. В эпоху до InfoFi лидеры мнений также принимали участие в продвижении, написании материалов и размещении рекламы. Появление InfoFi просто сделало эту механизмы распространения контента более очевидными, сделав закономерности распространения более понятными.

InfoFi увеличивает существующий механизм информационного искажения, потому что он повышает эффективность организации и распространения информации. Эта эффективность основана на ускорении, а не на разрушении существующей "структуры внимания". Команды проектов склонны направлять бюджет на крупных мнений лидеров, и этот контент будет приоритетно размещен. Механизм InfoFi также активизирует малых и средних создателей контента для концентрации на выходе в короткие сроки, алгоритмы социальных платформ легче распознают популярные темы, формируя замкнутый круг рекомендаций.

Кроме того, из-за того, что источники контента относительно сосредоточены, цели творчества схожи (участие, получение баллов, получение曝光), пользователи видят, что контент на поверхности разный, но на самом деле похож, и это может вызвать ощущение застревания в единой нарративе.

Так откуда же на самом деле берётся беспокойство людей?

1. Высокая степень повторяемости контента: эта проблема не уникальна для InfoFi, а определяется структурой бюджета проекта. Бюджет сосредоточен на крупных лидерах мнений, что естественно влияет на алгоритмические рекомендации, вызывая однородность контента.

2. Низкое качество контента, серьезная однородность ИИ: хотя некоторые считают, что InfoFi поощряет контент низкого качества, на самом деле чисто ИИ-сгенерированный контент обычно получает низкие оценки. Оценочная модель InfoFi имеет противодействующие механизмы, механический, безликий контент трудно получить высокую оценку.

3. При запуске мероприятия изобилует "жесткой рекламой": это самая очевидная точка раздражения для пользователей. Когда внезапно появляется множество аналогичного контента, пользователи инстинктивно сопротивляются. Решение может включать в себя ослабление "церемонии запуска проекта" и внедрение механизма самостоятельной рекламы.

Идеальное состояние заключается в том, что команда проекта может тихо отслеживать данные о взаимодействии с сообществом, не объявляя заранее о планах по аирдропам. Это поможет избежать ситуации, когда пользователи накручивают рейтинги ради вознаграждений, и поддержит качество контента. Когда несколько проектов будут использовать такой подход, у пользователей возникнет определенное ожидание: участие не ради вознаграждений, а из-за настоящего интереса.

В целом, InfoFi делает существующую структуру распространения более прозрачной и очевидной. Основная проблема, которую необходимо решить, заключается в том, как сделать структуру распространения более здоровой. Будь то повышение входного порога, оптимизация дизайна стимулов или более естественное руководство проектными командами в установке ожиданий по аирдропу, цель состоит в том, чтобы "контент был значимым", а не просто "контентом с количеством".

Если эта цель будет достигнута, InfoFi станет не просто инструментом для трафика, а важной инфраструктурой всей экосистемы контента Web3.