Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: não é apenas a influência do InfoFi

Recentemente, um tópico popular gerou ampla discussão: será que o InfoFi causa "casa de informações"? Após uma análise profunda e estudos de caso, acredito que essa questão reflete, na verdade, as características estruturais da própria disseminação de conteúdo, e não é apenas um resultado causado pelo InfoFi. A emergência do InfoFi apenas tornou esse fenômeno mais evidente.

Para entender esta questão, precisamos primeiro esclarecer o papel da InfoFi em toda a cadeia de disseminação. Para as equipas de projeto, a InfoFi é um acelerador, destinado a aumentar o entusiasmo e a exposição do projeto. As equipas de projeto costumam alocar orçamento, combinando atividades da InfoFi, enquanto buscam o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas que conseguem mobilizar grandes influenciadores.

No entanto, a formação da bolha de informação muitas vezes começa com conteúdos de alto nível, e não com usuários comuns. Grandes influenciadores aceitam anúncios redigidos, enquanto pequenos influenciadores seguem a tendência. Além disso, os algoritmos das plataformas sociais recomendam conteúdos semelhantes com base na interação, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários seja inundado por diferentes opiniões sobre o mesmo projeto.

Este fenômeno não é exclusivo da InfoFi. Na era anterior à InfoFi, os influenciadores também aceitavam promoções, escreviam artigos e publicavam anúncios. O surgimento da InfoFi apenas tornou esse mecanismo de entrega de conteúdo mais explícito, tornando as regras de disseminação mais claras.

O InfoFi amplifica os mecanismos de viés informacional existentes porque melhora a eficiência da organização e disseminação da informação. Essa eficiência é uma aceleração baseada na "estrutura de atenção" existente, e não uma subversão. A equipe do projeto tende a alocar orçamento para grandes influenciadores, cujo conteúdo será priorizado para publicação. O mecanismo InfoFi também mobiliza criadores de pequeno e médio porte para produzir conteúdo de forma concentrada em um curto espaço de tempo, facilitando que os algoritmos das plataformas sociais reconheçam temas populares, formando um ciclo de recomendações.

Além disso, devido à concentração relativamente centralizada das fontes de conteúdo e aos objetivos de criação semelhantes (participação, pontuação, obtenção de exposição), o conteúdo que os usuários veem pode parecer superficialmente diferente, mas na verdade é semelhante, o que pode facilmente levar à sensação de estar preso em uma única narrativa.

Então, de onde vem a ansiedade das pessoas?

1. Alta repetição de conteúdo: este problema não é exclusivo da InfoFi, mas é determinado pela estrutura do orçamento do projeto. O orçamento concentrado em grandes líderes de opinião influencia naturalmente a recomendação do algoritmo, causando a homogeneização do conteúdo.

2. Baixa qualidade do conteúdo, homogeneização grave da IA: Embora alguns achem que o InfoFi encoraja conteúdo de baixa qualidade, na verdade, o conteúdo gerado puramente por IA geralmente recebe pontuações baixas. O modelo de pontuação do InfoFi possui um mecanismo de resistência, dificultando que conteúdos mecânicos e sem características obtenham altas pontuações.

3. Quando a atividade é lançada com um forte "sabor a publicidade": este é o ponto de repulsa mais intuitivo para os usuários. Quando muitos conteúdos semelhantes aparecem de repente, os usuários tendem a resistir instintivamente. As soluções podem incluir a diminuição do senso de ritual associado ao "lançamento do projeto" e a introdução de um mecanismo de auto-implantação.

O estado ideal é que as equipes do projeto possam acompanhar silenciosamente os dados de interação da comunidade, sem anunciar previamente planos de airdrop. Isso pode evitar que os usuários tentem manipular as classificações por recompensas, mantendo a qualidade do conteúdo. Quando vários projetos adotam essa abordagem, os usuários começam a ter uma expectativa: participar não é por recompensa, mas porque estão realmente interessados.

De um modo geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e evidente. A questão central que precisa ser resolvida é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável. Seja aumentando a barreira de entrada, otimizando o design de incentivos, ou orientando os projetos a definirem as expectativas de airdrop de maneira mais natural, o objetivo é fazer com que "o conteúdo seja significativo", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade".

Se conseguir alcançar este objetivo, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas sim uma infraestrutura importante para todo o ecossistema de conteúdo Web3.