Nouvelles idées de croissance Web3 : défis et opportunités du modèle de viralité sociale sur le marché européen et américain
Ces dernières années, avec l'expansion rapide des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulet d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu un problème clé auquel de nombreux projets sont confrontés. Le modèle de fissure sociale, qui a fait ses preuves sur le marché asiatique, rencontre cependant des obstacles fréquents sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateur plus complexes.
Modèle Pinduoduo : le mot de passe du succès de la fission sociale en Asie
La montée rapide de Pinduoduo a porté la méthode de marketing "bifurcation sociale" à son apogée sur le marché asiatique. Depuis sa création en 2015 jusqu'en 2020, Pinduoduo a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Son succès est principalement dû à trois aspects :
La base culturelle collectiviste profonde de l'Asie. Les réseaux de relations interpersonnelles sont étroits, le sentiment d'identité de groupe est fort, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé. La combinaison d'un système de paiement mobile bien développé et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Une compréhension précise de la psychologie des utilisateurs. Transformer avec succès "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Le succès de Pinduoduo ne repose pas seulement sur le mécanisme de fission sociale lui-même, mais aussi sur une compréhension approfondie des modèles de comportement des utilisateurs locaux. Ils combinent parfaitement les concepts apparemment contradictoires de "faire des économies" et de "social" pour créer un modèle unique de "social + commerce". Ce modèle a ensuite été essayé sous différentes formes sur le marché de l'Asie du Sud-Est, montrant une forte vitalité au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres régions.
Marché occidental : nouvelles opportunités de裂变 social
En tant que version internationale de Pinduoduo, Temu a adapté son modèle de viralité sociale lors de son entrée sur le marché américain. Le plan "Referral Bonus" qu'il a lancé a des règles simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire entièrement le modèle de "négociation" de Pinduoduo en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent qu'en 2023, Temu a réalisé des performances remarquables sur le marché américain : il a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS pendant 28 jours consécutifs au cours de son premier mois, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels seulement derrière Amazon, et a atteint environ 16 milliards de dollars GMV en un an.
Cependant, au cours des dix dernières années, le marché européen et américain a également connu plusieurs échecs de fusions sociales. Le programme "Refer-a-Friend" de Facebook a été ajusté en raison du mécontentement des utilisateurs, Groupon a perdu des utilisateurs en raison d'une dépendance excessive aux remises importantes et à la pression sociale, et le programme de recommandation de Snapchat a eu des résultats médiocres en raison des préoccupations concernant la vie privée.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européen et américain : la sensibilisation des utilisateurs à la vie privée est forte, ils restent vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Cependant, des données récentes montrent que le marché européen et américain n'est pas totalement en rejet de la viralité sociale. Prenons l'exemple de Telegram, dont le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, avec plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie venant d'Europe et de Russie.
Les marchés européens et américains présentent encore d'énormes opportunités : une base d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux très importante, un degré d'acceptation numérique relativement élevé, et un niveau de concurrence relativement bas entre les projets Web3, offrent des occasions de redéfinir la fission sociale.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la裂变 sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Sur le plan culturel, la tradition d'individualisme des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs occidentaux ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et accordent une grande importance à la protection de la vie privée.
La pression sociale est particulièrement évidente sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs craignent généralement que les activités de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à de plus grands défis sur les marchés européen et américain. Les projets liés aux cryptomonnaies bénéficient généralement d'une faible confiance dans ces régions, les utilisateurs adoptant une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Percée : redéfinir la fission sociale sur le marché européen et américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être transformé en un modèle de "partage de valeur". Lors de la conception des stratégies de hausse, il faut mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs, et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
La conception gamifiée nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder plus d'importance à l'expérience personnelle, réduire les marques de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la fragmentation sociale présente un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela non seulement réduit les doutes des utilisateurs concernant les activités de marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité intrinsèque de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : montrer clairement les règles et le mécanisme de récompenses, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : offrir aux utilisateurs une pleine liberté de choix, éviter la contrainte.
Orientation vers la valeur : mettre en avant le revenu personnel plutôt que la pression sociale. Dans le domaine du Web3, le "revenu" peut être défini comme des critères d'éligibilité pour des listes blanches, des points, des jetons ou des NFT, en tenant compte des caractéristiques de l'industrie.
Protection de la vie privée : respecter strictement les lois locales et respecter les préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. De puissantes capacités d'analyse des données offrent un soutien à l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
En outre, en plus de la hausse sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées, en utilisant une approche multiple. Il est possible de combiner les caractéristiques de l'industrie, d'utiliser la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux, en l'associant à la hausse sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouvelle paradigme de la hausse sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une croissance utilisateur efficace dans des contextes culturels différents deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européens et américains, la rupture sociale nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux de nouvelle génération et de solutions d'identité décentralisées, la rupture sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire les expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences de marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.
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GateUser-c802f0e8
· 07-11 12:14
Le fossé culturel est-il si difficile à franchir ? On parle de différences tous les jours.
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fork_in_the_road
· 07-11 06:50
C'est pas utile, le pdd pump les gens ça devient énervant.
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ForkTongue
· 07-09 13:28
Encore en train de copier pdd... Copier ces petites choses peut-il réussir ?
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SybilSlayer
· 07-08 15:37
Les Européens et les Américains ne se laissent pas du tout piéger par ça~
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ProbablyNothing
· 07-08 15:35
Héhé, comment le même riz peut-il produire du riz différent ?
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MEVHunter
· 07-08 15:29
L'écart de prix sur le réseau est tellement grand, c'est vraiment le paradis des Bots d'arbitrage.
Web3 social fission : l'expérience asiatique peut-elle être reproduite sur le marché européen et américain
Nouvelles idées de croissance Web3 : défis et opportunités du modèle de viralité sociale sur le marché européen et américain
Ces dernières années, avec l'expansion rapide des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulet d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu un problème clé auquel de nombreux projets sont confrontés. Le modèle de fissure sociale, qui a fait ses preuves sur le marché asiatique, rencontre cependant des obstacles fréquents sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies utilisateur plus complexes.
Modèle Pinduoduo : le mot de passe du succès de la fission sociale en Asie
La montée rapide de Pinduoduo a porté la méthode de marketing "bifurcation sociale" à son apogée sur le marché asiatique. Depuis sa création en 2015 jusqu'en 2020, Pinduoduo a réalisé une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels atteignant 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Son succès est principalement dû à trois aspects :
La base culturelle collectiviste profonde de l'Asie. Les réseaux de relations interpersonnelles sont étroits, le sentiment d'identité de groupe est fort, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé. La combinaison d'un système de paiement mobile bien développé et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Une compréhension précise de la psychologie des utilisateurs. Transformer avec succès "économiser de l'argent" en sujet de conversation sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Le succès de Pinduoduo ne repose pas seulement sur le mécanisme de fission sociale lui-même, mais aussi sur une compréhension approfondie des modèles de comportement des utilisateurs locaux. Ils combinent parfaitement les concepts apparemment contradictoires de "faire des économies" et de "social" pour créer un modèle unique de "social + commerce". Ce modèle a ensuite été essayé sous différentes formes sur le marché de l'Asie du Sud-Est, montrant une forte vitalité au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres régions.
Marché occidental : nouvelles opportunités de裂变 social
En tant que version internationale de Pinduoduo, Temu a adapté son modèle de viralité sociale lors de son entrée sur le marché américain. Le plan "Referral Bonus" qu'il a lancé a des règles simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via des plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire entièrement le modèle de "négociation" de Pinduoduo en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent qu'en 2023, Temu a réalisé des performances remarquables sur le marché américain : il a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS pendant 28 jours consécutifs au cours de son premier mois, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels seulement derrière Amazon, et a atteint environ 16 milliards de dollars GMV en un an.
Cependant, au cours des dix dernières années, le marché européen et américain a également connu plusieurs échecs de fusions sociales. Le programme "Refer-a-Friend" de Facebook a été ajusté en raison du mécontentement des utilisateurs, Groupon a perdu des utilisateurs en raison d'une dépendance excessive aux remises importantes et à la pression sociale, et le programme de recommandation de Snapchat a eu des résultats médiocres en raison des préoccupations concernant la vie privée.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européen et américain : la sensibilisation des utilisateurs à la vie privée est forte, ils restent vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Cependant, des données récentes montrent que le marché européen et américain n'est pas totalement en rejet de la viralité sociale. Prenons l'exemple de Telegram, dont le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, avec plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie venant d'Europe et de Russie.
Les marchés européens et américains présentent encore d'énormes opportunités : une base d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux très importante, un degré d'acceptation numérique relativement élevé, et un niveau de concurrence relativement bas entre les projets Web3, offrent des occasions de redéfinir la fission sociale.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la裂变 sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Sur le plan culturel, la tradition d'individualisme des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs occidentaux ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et accordent une grande importance à la protection de la vie privée.
La pression sociale est particulièrement évidente sur les marchés européens et américains. Les utilisateurs craignent généralement que les activités de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
La construction d'un mécanisme de confiance fait face à de plus grands défis sur les marchés européen et américain. Les projets liés aux cryptomonnaies bénéficient généralement d'une faible confiance dans ces régions, les utilisateurs adoptant une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Percée : redéfinir la fission sociale sur le marché européen et américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être transformé en un modèle de "partage de valeur". Lors de la conception des stratégies de hausse, il faut mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs, et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
La conception gamifiée nécessite également une transformation localisée. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder plus d'importance à l'expérience personnelle, réduire les marques de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la fragmentation sociale présente un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela non seulement réduit les doutes des utilisateurs concernant les activités de marketing, mais établit également la confiance grâce à la vérifiabilité intrinsèque de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : montrer clairement les règles et le mécanisme de récompenses, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : offrir aux utilisateurs une pleine liberté de choix, éviter la contrainte.
Orientation vers la valeur : mettre en avant le revenu personnel plutôt que la pression sociale. Dans le domaine du Web3, le "revenu" peut être défini comme des critères d'éligibilité pour des listes blanches, des points, des jetons ou des NFT, en tenant compte des caractéristiques de l'industrie.
Protection de la vie privée : respecter strictement les lois locales et respecter les préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. De puissantes capacités d'analyse des données offrent un soutien à l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
En outre, en plus de la hausse sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées, en utilisant une approche multiple. Il est possible de combiner les caractéristiques de l'industrie, d'utiliser la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux, en l'associant à la hausse sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Avenir : Nouvelle paradigme de la hausse sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, comment réaliser une croissance utilisateur efficace dans des contextes culturels différents deviendra un enjeu clé. Sur les marchés européens et américains, la rupture sociale nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux de nouvelle génération et de solutions d'identité décentralisées, la rupture sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire les expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences de marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.