Dự án Web3 có thể rút ra cảm hứng tiếp thị từ cuộc bầu cử Mỹ như thế nào
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là tâm điểm chính trị thu hút sự quan tâm toàn cầu, mà còn là một bữa tiệc chứa đựng nhiều trí tuệ marketing phong phú. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra được những bài học quý giá về marketing từ đó. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, hỗ trợ các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên thông qua việc tinh chỉnh khẩu hiệu và nội dung nhất quán, nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của họ. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở lại các giá trị truyền thống, trong khi "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung một cách rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm nhận của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Câu khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.
Cần lưu ý rằng những biểu đạt quá phức tạp hoặc kỹ thuật có thể khiến người dùng thông thường cảm thấy bối rối. Do đó, các dự án nên xem xét khả năng hiểu biết và giá trị của đối tượng mục tiêu khi xây dựng khẩu hiệu quảng cáo, sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu để truyền đạt những ý tưởng cốt lõi.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên phân chia nhóm mục tiêu một cách chính xác dựa trên độ tuổi, địa lý và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin cho các nhóm khác nhau để đáp ứng các vấn đề cốt lõi mà họ quan tâm, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng cần phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút hơn đối với các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng thông thường.
Các dự án nên liệt kê tất cả các tình huống có thể xảy ra và chân dung người dùng dựa trên tầm quan trọng và tần suất của các tình huống sử dụng. Hãy mô tả càng chi tiết càng tốt về nguồn gốc và động cơ sử dụng của người dùng. Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình có thể giúp hiểu và sắp xếp thông tin này, từ đó tập trung tốt hơn vào nhóm đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa việc xuất nội dung, tiếp thị sự kiện và đánh giá hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri thông qua việc tổ chức các buổi họp mặt, các hoạt động tình nguyện, để khiến họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Cách này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về cho người dùng thông qua việc tổ chức các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến người dùng không chỉ là người tiêu dùng mà còn trở thành những người xây dựng chung của dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Đáng chú ý là, những người sáng lập của một số nền tảng giao dịch nổi tiếng thể hiện xuất sắc trong việc tương tác và giao tiếp với cộng đồng, ngay cả khi đối mặt với nghi ngờ họ vẫn giữ được sự bình tĩnh, thỉnh thoảng còn tự trêu chọc bản thân. Cách tiếp cận này, kiên trì xây dựng sự đồng cảm với người dùng, đã giúp các dự án của họ đạt được thành công ấn tượng trên thị trường. Ngược lại, một số dự án lớn dường như không mấy sẵn lòng tiến hành giao tiếp sâu sắc với người dùng, điều này có thể ảnh hưởng đến sự phát triển lâu dài của chúng.
Dù đội ngũ dự án có bối cảnh nổi bật đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu dần dần xa cách với cộng đồng, cuối cùng cũng khó có thể đạt được thành công trên thị trường thứ cấp. Giữ mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là chìa khóa cho sự sống còn và phát triển của dự án.
4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để tăng cường độ tin cậy và sức ảnh hưởng của mình, những sự đảm bảo này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của các cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể nhờ vào sự bảo chứng của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, tận dụng uy tín và lợi thế về lưu lượng truy cập của họ, giúp dự án có được mức độ tiếp cận cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa đạt được thị phần đủ lớn, sự bảo chứng có thể giúp nâng cao độ nổi bật một cách nhanh chóng.
Nếu nguồn lực hạn chế, có thể xem xét tìm kiếm các đối tác hợp tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm thấy đối tác phù hợp, cũng có thể thử chiến lược "bám theo độ hot". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng đội ngũ dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng mạng xã hội, video ngắn, email, vv, theo thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường xuyên sử dụng, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, mặc dù tiếp thị KOL là một trong những phương pháp quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay, nhưng nếu nhóm dự án không rõ ràng về điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của mình, thì việc đầu tư vào quỹ có thể sẽ không mang lại hiệu quả như mong đợi. KOL và các kênh quảng cáo khác chỉ là công cụ truyền thông; nếu không rõ ràng mình cần truyền đạt điều gì đến ai, và làm cho người dùng ghi nhớ điều gì, thì chỉ đơn thuần trả phí quảng cáo có thể khó có được sự công nhận và hỗ trợ từ người dùng.
Kết luận
Hy vọng bài viết này có thể giúp các dự án Web3 học hỏi từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ, cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và cách tiếp cận người dùng thực tế một cách khiêm tốn. Nhiều dự án thường giữ vị thế cao, chỉ chú trọng vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Chỉ khi thực sự hiểu và coi trọng nhu cầu của người dùng, dự án mới có thể nổi bật trong thị trường Web3 cạnh tranh khốc liệt và đạt được sự phát triển bền vững.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
11 thích
Phần thưởng
11
4
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SerumSqueezer
· 1giờ trước
Gần như đủ rồi, cả ngày bầu cử thì hợp đồng thông minh có gì hấp dẫn.
Những bài học tiếp thị từ cuộc bầu cử Mỹ: Dự án Web3 làm thế nào để giành được sự ủng hộ của người dùng
Dự án Web3 có thể rút ra cảm hứng tiếp thị từ cuộc bầu cử Mỹ như thế nào
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là tâm điểm chính trị thu hút sự quan tâm toàn cầu, mà còn là một bữa tiệc chứa đựng nhiều trí tuệ marketing phong phú. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể rút ra được những bài học quý giá về marketing từ đó. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng các chiến lược marketing của cuộc bầu cử Mỹ vào thị trường Web3, hỗ trợ các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên thông qua việc tinh chỉnh khẩu hiệu và nội dung nhất quán, nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của họ. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở lại các giá trị truyền thống, trong khi "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung một cách rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm nhận của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Câu khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.
Cần lưu ý rằng những biểu đạt quá phức tạp hoặc kỹ thuật có thể khiến người dùng thông thường cảm thấy bối rối. Do đó, các dự án nên xem xét khả năng hiểu biết và giá trị của đối tượng mục tiêu khi xây dựng khẩu hiệu quảng cáo, sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu để truyền đạt những ý tưởng cốt lõi.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên phân chia nhóm mục tiêu một cách chính xác dựa trên độ tuổi, địa lý và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin cho các nhóm khác nhau để đáp ứng các vấn đề cốt lõi mà họ quan tâm, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng cần phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút hơn đối với các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng thông thường.
Các dự án nên liệt kê tất cả các tình huống có thể xảy ra và chân dung người dùng dựa trên tầm quan trọng và tần suất của các tình huống sử dụng. Hãy mô tả càng chi tiết càng tốt về nguồn gốc và động cơ sử dụng của người dùng. Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình có thể giúp hiểu và sắp xếp thông tin này, từ đó tập trung tốt hơn vào nhóm đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa việc xuất nội dung, tiếp thị sự kiện và đánh giá hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri thông qua việc tổ chức các buổi họp mặt, các hoạt động tình nguyện, để khiến họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Cách này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về cho người dùng thông qua việc tổ chức các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến người dùng không chỉ là người tiêu dùng mà còn trở thành những người xây dựng chung của dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Đáng chú ý là, những người sáng lập của một số nền tảng giao dịch nổi tiếng thể hiện xuất sắc trong việc tương tác và giao tiếp với cộng đồng, ngay cả khi đối mặt với nghi ngờ họ vẫn giữ được sự bình tĩnh, thỉnh thoảng còn tự trêu chọc bản thân. Cách tiếp cận này, kiên trì xây dựng sự đồng cảm với người dùng, đã giúp các dự án của họ đạt được thành công ấn tượng trên thị trường. Ngược lại, một số dự án lớn dường như không mấy sẵn lòng tiến hành giao tiếp sâu sắc với người dùng, điều này có thể ảnh hưởng đến sự phát triển lâu dài của chúng.
Dù đội ngũ dự án có bối cảnh nổi bật đến đâu, hay định giá thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu dần dần xa cách với cộng đồng, cuối cùng cũng khó có thể đạt được thành công trên thị trường thứ cấp. Giữ mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là chìa khóa cho sự sống còn và phát triển của dự án.
4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để tăng cường độ tin cậy và sức ảnh hưởng của mình, những sự đảm bảo này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của các cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể nhờ vào sự bảo chứng của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, tận dụng uy tín và lợi thế về lưu lượng truy cập của họ, giúp dự án có được mức độ tiếp cận cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa đạt được thị phần đủ lớn, sự bảo chứng có thể giúp nâng cao độ nổi bật một cách nhanh chóng.
Nếu nguồn lực hạn chế, có thể xem xét tìm kiếm các đối tác hợp tác có nguồn lực, tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm thấy đối tác phù hợp, cũng có thể thử chiến lược "bám theo độ hot". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng đội ngũ dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiển thị và sự ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng mạng xã hội, video ngắn, email, vv, theo thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường xuyên sử dụng, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, mặc dù tiếp thị KOL là một trong những phương pháp quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay, nhưng nếu nhóm dự án không rõ ràng về điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của mình, thì việc đầu tư vào quỹ có thể sẽ không mang lại hiệu quả như mong đợi. KOL và các kênh quảng cáo khác chỉ là công cụ truyền thông; nếu không rõ ràng mình cần truyền đạt điều gì đến ai, và làm cho người dùng ghi nhớ điều gì, thì chỉ đơn thuần trả phí quảng cáo có thể khó có được sự công nhận và hỗ trợ từ người dùng.
Kết luận
Hy vọng bài viết này có thể giúp các dự án Web3 học hỏi từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ, cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và cách tiếp cận người dùng thực tế một cách khiêm tốn. Nhiều dự án thường giữ vị thế cao, chỉ chú trọng vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Chỉ khi thực sự hiểu và coi trọng nhu cầu của người dùng, dự án mới có thể nổi bật trong thị trường Web3 cạnh tranh khốc liệt và đạt được sự phát triển bền vững.