Як проекти Web3 можуть черпати маркетингове натхнення з виборів у США
Вибори президента США 2024 року є не лише політичною подією, що привертає увагу всього світу, але й святом, що містить безліч маркетингових мудростей. Як зрілі Web3 проекти, так і нові стартапи можуть отримати цінні маркетингові інсайти. У цій статті буде розглянуто, як маркетингові стратегії виборів у США можуть бути застосовані на ринку Web3, допомагаючи проектам створювати тісні стосунки з спільнотою та здобувати підтримку користувачів.
1. Чітке формулювання ціннісної пропозиції, ефективне використання контенту для розповсюдження
Досвід виборів у США
Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через стисло сформульовані гасла та послідовний контент. Ефективна контентна стратегія може створити емоційний зв'язок між кандидатом і виборцями, підвищуючи рівень підтримки. Наприклад, гасло Трампа "Зробимо Америку знову великою" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як гасла Демократичної партії "Ми не повернемося назад" та "Відбудуємо краще" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості для запам'ятовування і сильно резонують з цінностями цільової аудиторії.
Застосування Web3 на ринку
Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через розповсюдження контенту. Точний контент може підвищити розуміння та впізнаваність проекту серед користувачів, допомагаючи бренду виділитися на конкурентному ринку. Слоган "Exchange the world" одного з торгових платформ і слоган "Unlocking 21M BTC potential" одного з проектів успішно передають їхні основні місії.
Слід зазначити, що надто складні або технічні формулювання можуть збити з пантелику звичайних користувачів. Тому команди проекту, розробляючи рекламні слогани, повинні враховувати рівень розуміння та ціннісні орієнтири цільової аудиторії, використовуючи зрозумілу та доступну мову для передачі основних ідей.
2. Точне визначення цільової аудиторії
Досвід американських виборів
Кандидати точно сегментують цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, адаптуючи інформацію для різних груп, щоб задовольнити їхні основні інтереси, що ефективно підвищує відповідність та підтримку між кандидатами та виборцями.
Застосування ринку Web3
Проекти Web3 також повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів і розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечує релевантність контенту, але й приваблює більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може більше приваблювати розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.
Рекомендується, щоб проектна сторона могла на основі важливості та частоти використання користувачами визначити всі можливі сценарії та портрети користувачів, а також максимально детально описати джерела та мотивацію використання користувачів. Використання ментальних карт або діаграм може допомогти зрозуміти та систематизувати цю інформацію, що, в свою чергу, дозволить краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихід контенту, маркетингові кампанії та оцінку ефективності.
3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення відчуття участі та приналежності користувачів
Досвід американських виборів
Кандидати підвищують участь виборців та усвідомлення їхньої "господарської" ролі через організацію мітингів, волонтерських заходів та інші способи, даючи їм відчути, що їхня підтримка має суттєвий вплив на кандидатів. Такий підхід не лише підвищує рівень підтримки, а й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні стосунки з виборцями.
Web3 ринкові застосування
Web3 проекти можуть посилити почуття приналежності користувачів шляхом організації спільнотних заходів, інтерактивного контенту та участі у пропозиціях, дозволяючи користувачам стати не лише споживачами, а й спільними будівельниками проекту, що сприяє формуванню сильнішої спільнотної згоди та лояльності.
Варто зазначити, що засновники деяких відомих торгових платформ чудово проявляють себе в спілкуванні та взаємодії з громадськістю, навіть стикаючись із сумнівами, вони можуть зберігати спокій і самовладання, часом навіть жартуючи над собою. Це прагнення встановити резонанс з користувачами дозволило їхнім проектам досягти непоганих успіхів на ринку. На відміну від цього, деякі великі проекти, здається, не дуже бажають проводити глибоке спілкування з користувачами, що може вплинути на їхній довгостроковий розвиток.
Незалежно від того, наскільки видатна команда проекту або як висока оцінка на первинному ринку, якщо вона поступово віддаляється від спільноти, врешті-решт їй буде важко досягти успіху на вторинному ринку. Тісний зв'язок з користувачами та ринком є ключем до виживання та розвитку проекту.
4. Використання підтримки знаменитостей та ключових думок (KOL)
Досвід американських виборів
Кандидат шукає підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та впливовість, ця підтримка також може допомогти кандидату здобути підтримку непевних виборців.
Web3 ринкові застосунки
Web3 проекти також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих осіб в галузі, використовуючи їхню довіру та переваги трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу експозицію та зміцнити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не здобув достатньої частки ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити обізнаність.
Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість пошуку партнерів, які мають ресурси, використовуючи їхні переваги; якщо не вдається знайти відповідного партнера, можна спробувати стратегію "підключення до популярності". Важливо переконати користувачів, що команда проекту має можливості привести їх до успіху.
5. Багатоканальне точне поширення
Досвід американських виборів
Кандидати взаємодіють з виборцями через телевізію, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість та підтримку кандидатів серед різних виборчих груп.
Web3 ринкові додатки
Проекти Web3 також можуть використовувати різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, для розподілу контенту відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які користувачі найчастіше використовують, підвищуючи обізнаність та увагу до бренду.
Варто зазначити, що хоча KOL-маркетинг є одним з найефективніших способів реклами на сьогодні, якщо команда проекту не розуміє своїх переваг і цільової аудиторії, вкладення коштів можуть призвести до невдачі. KOL та різні канали реклами є лише інструментами поширення інформації; якщо не зрозуміло, кому і що потрібно донести, а також що саме потрібно запам'ятати, просто сплачуючи за рекламу, може бути важко отримати визнання та підтримку користувачів.
Висновок
Сподіваюся, що ця стаття допоможе командам Web3 навчитися, як скористатися користувацькою консенсусом і як знизити свої стандарти, щоб контактувати з реальними користувачами під час «маркетингового шоу» американських виборів. Багато команд часто залишаються на висоті, зосереджуючи увагу лише на технологіях і концепціях, але саме консенсус користувачів та визнання спільноти є основою успіху проєкту. Лише справжнє розуміння та увага до потреб користувачів дозволить проєкту виділитися на конкурентному ринку Web3 і досягти тривалого розвитку.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Уроки маркетингу з американських виборів: як проекти Web3 можуть здобути підтримку користувачів
Як проекти Web3 можуть черпати маркетингове натхнення з виборів у США
Вибори президента США 2024 року є не лише політичною подією, що привертає увагу всього світу, але й святом, що містить безліч маркетингових мудростей. Як зрілі Web3 проекти, так і нові стартапи можуть отримати цінні маркетингові інсайти. У цій статті буде розглянуто, як маркетингові стратегії виборів у США можуть бути застосовані на ринку Web3, допомагаючи проектам створювати тісні стосунки з спільнотою та здобувати підтримку користувачів.
1. Чітке формулювання ціннісної пропозиції, ефективне використання контенту для розповсюдження
Досвід виборів у США
Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через стисло сформульовані гасла та послідовний контент. Ефективна контентна стратегія може створити емоційний зв'язок між кандидатом і виборцями, підвищуючи рівень підтримки. Наприклад, гасло Трампа "Зробимо Америку знову великою" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як гасла Демократичної партії "Ми не повернемося назад" та "Відбудуємо краще" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості для запам'ятовування і сильно резонують з цінностями цільової аудиторії.
Застосування Web3 на ринку
Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через розповсюдження контенту. Точний контент може підвищити розуміння та впізнаваність проекту серед користувачів, допомагаючи бренду виділитися на конкурентному ринку. Слоган "Exchange the world" одного з торгових платформ і слоган "Unlocking 21M BTC potential" одного з проектів успішно передають їхні основні місії.
Слід зазначити, що надто складні або технічні формулювання можуть збити з пантелику звичайних користувачів. Тому команди проекту, розробляючи рекламні слогани, повинні враховувати рівень розуміння та ціннісні орієнтири цільової аудиторії, використовуючи зрозумілу та доступну мову для передачі основних ідей.
2. Точне визначення цільової аудиторії
Досвід американських виборів
Кандидати точно сегментують цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, адаптуючи інформацію для різних груп, щоб задовольнити їхні основні інтереси, що ефективно підвищує відповідність та підтримку між кандидатами та виборцями.
Застосування ринку Web3
Проекти Web3 також повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів і розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечує релевантність контенту, але й приваблює більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може більше приваблювати розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.
Рекомендується, щоб проектна сторона могла на основі важливості та частоти використання користувачами визначити всі можливі сценарії та портрети користувачів, а також максимально детально описати джерела та мотивацію використання користувачів. Використання ментальних карт або діаграм може допомогти зрозуміти та систематизувати цю інформацію, що, в свою чергу, дозволить краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихід контенту, маркетингові кампанії та оцінку ефективності.
3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення відчуття участі та приналежності користувачів
Досвід американських виборів
Кандидати підвищують участь виборців та усвідомлення їхньої "господарської" ролі через організацію мітингів, волонтерських заходів та інші способи, даючи їм відчути, що їхня підтримка має суттєвий вплив на кандидатів. Такий підхід не лише підвищує рівень підтримки, а й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні стосунки з виборцями.
Web3 ринкові застосування
Web3 проекти можуть посилити почуття приналежності користувачів шляхом організації спільнотних заходів, інтерактивного контенту та участі у пропозиціях, дозволяючи користувачам стати не лише споживачами, а й спільними будівельниками проекту, що сприяє формуванню сильнішої спільнотної згоди та лояльності.
Варто зазначити, що засновники деяких відомих торгових платформ чудово проявляють себе в спілкуванні та взаємодії з громадськістю, навіть стикаючись із сумнівами, вони можуть зберігати спокій і самовладання, часом навіть жартуючи над собою. Це прагнення встановити резонанс з користувачами дозволило їхнім проектам досягти непоганих успіхів на ринку. На відміну від цього, деякі великі проекти, здається, не дуже бажають проводити глибоке спілкування з користувачами, що може вплинути на їхній довгостроковий розвиток.
Незалежно від того, наскільки видатна команда проекту або як висока оцінка на первинному ринку, якщо вона поступово віддаляється від спільноти, врешті-решт їй буде важко досягти успіху на вторинному ринку. Тісний зв'язок з користувачами та ринком є ключем до виживання та розвитку проекту.
4. Використання підтримки знаменитостей та ключових думок (KOL)
Досвід американських виборів
Кандидат шукає підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та впливовість, ця підтримка також може допомогти кандидату здобути підтримку непевних виборців.
Web3 ринкові застосунки
Web3 проекти також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих осіб в галузі, використовуючи їхню довіру та переваги трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу експозицію та зміцнити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не здобув достатньої частки ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити обізнаність.
Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість пошуку партнерів, які мають ресурси, використовуючи їхні переваги; якщо не вдається знайти відповідного партнера, можна спробувати стратегію "підключення до популярності". Важливо переконати користувачів, що команда проекту має можливості привести їх до успіху.
5. Багатоканальне точне поширення
Досвід американських виборів
Кандидати взаємодіють з виборцями через телевізію, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість та підтримку кандидатів серед різних виборчих груп.
Web3 ринкові додатки
Проекти Web3 також можуть використовувати різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, для розподілу контенту відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які користувачі найчастіше використовують, підвищуючи обізнаність та увагу до бренду.
Варто зазначити, що хоча KOL-маркетинг є одним з найефективніших способів реклами на сьогодні, якщо команда проекту не розуміє своїх переваг і цільової аудиторії, вкладення коштів можуть призвести до невдачі. KOL та різні канали реклами є лише інструментами поширення інформації; якщо не зрозуміло, кому і що потрібно донести, а також що саме потрібно запам'ятати, просто сплачуючи за рекламу, може бути важко отримати визнання та підтримку користувачів.
Висновок
Сподіваюся, що ця стаття допоможе командам Web3 навчитися, як скористатися користувацькою консенсусом і як знизити свої стандарти, щоб контактувати з реальними користувачами під час «маркетингового шоу» американських виборів. Багато команд часто залишаються на висоті, зосереджуючи увагу лише на технологіях і концепціях, але саме консенсус користувачів та визнання спільноти є основою успіху проєкту. Лише справжнє розуміння та увага до потреб користувачів дозволить проєкту виділитися на конкурентному ринку Web3 і досягти тривалого розвитку.