У сучасній споживчій культурі поступово виникає нова поведінкова модель, яка знаходиться між шопінг-терапією та традиційним азартним ігром. Це явище, відоме як "м'яке азартне ігри", привертає споживачів своїм унікальним способом, особливо жіночу аудиторію.
Цільова аудиторія: переважно жінки
Дані показують, що серед користувачів продуктів, пов'язаних з "м'яким азартом", домінують жінки:
Відомий бренд сліпих коробок з іграшками: 75% покупців – жінки, а рівень повторних покупок досягає 50%
Кроскордонна електронна комерція: частка жіночих користувачів складає 63%-66%
Соціальні казино-додатки: 72% активних гравців - жінки, переважно у віці 35-55 років
У порівнянні, участь жінок у традиційних азартних іграх є нижчою. Наприклад, у Світовій серії покеру 2025 року жінки становили лише 4% учасників.
!
Форми прояву "м'яких азартних ігор"
Сліпий ящик з іграшками: кожна серія зазвичай містить 12 фігурок, серед яких є кілька "прихованих" варіантів. Кожен ящик коштує приблизно 10 доларів, і в ньому обов'язково буде фігурка, але це не обов'язково буде та, яку очікує споживач. Колекціонери захоплюються зйомкою відео з розпаковуванням, обмінюють дублікати та продовжують купувати.
Платформи електронної комерції: залучення користувачів через лотереї, лотерейні квитки на колесах або обмежені за часом покупки. Покупательський досвід перетворюється на гру, подібно до циклічної моделі мобільних ігор.
Соціальні казино-додатки: користувачі отримують безкоштовні обертання, винагороди тощо, натискаючи кнопки. Хоча немає реального ризику, платформа отримує значний прибуток через покупки в додатку віртуальних товарів.
Ці форми всі використовують змінний механізм винагород, але ставки більше емоційні, ніж фінансові. Вони створюють атмосферу низького ризику та м'якість, що має на меті виховання звички у користувачів до участі.
!
Чому "м'який азарт" так привабливий?
Гарантований дохід: незалежно від того, чи це іграшки, чи недорогі косметичні засоби, користувачі завжди отримують певну винагороду, це відчуття безпеки спонукає людей продовжувати участь.
Зосередьтеся на ритуальності: відкриття коробки, обертові диски, демонстрації та інші маленькі ритуали додають веселощів у повсякденне життя.
Естетичні орієнтації: цінність винагороди полягає не в перепродажу, а в тому, як вона відповідає особистим смакам чи емоційним потребам.
Поділитися та відгук: Користувачі схильні ділитися радістю, а не хвалитися трофеями.
Психологія економії: відчуття дофаміну від знижок і акцій стає основним мотивом для участі.
Різниця в мотивації
Дослідження показують, що чоловіки беруть участь у азартних іграх більше задля грошей і конкуренції, тоді як жінки - для втечі, регуляції емоцій і соціальних зв'язків. Жінки сильніше реагують на цикли низькоризикових винагород, тоді як чоловіки більше схильні до ситуацій з високим ризиком і високими винагородами.
!
Успіх бізнес-моделі
"М'яка азартна" модель використовує стратегію низьких цін і високих обсягів продажу. Вона не залежить від невеликої кількості високоспоживчих користувачів, а накопичує прибуток через велику кількість дрібних витрат. Життєва цінність користувачів базується на емоційній прив'язаності, м'яких ритуалах і бажанні колекціонувати, що пояснює, чому деякі бренди мають значно вищий рівень утримання, ніж традиційна роздрібна торгівля.
Тенденція до азартних ігор у покупках
Сьогодні багато електронних комерційних платформ використовують подібну структуру стимулювання дофаміну:
Щоденний лотерейний оберт
Обмежена пропозиція
Соціальні запрошення з бонусами
Таємний подарунок
Ці механізми перетворюють покупки на ігровий цикл: перегляд, лотерея, можливість отримати, повторити. Варто зазначити, що справжня нагорода полягає не в самому товарі, а в задоволенні від моменту розпакування.
!
Висновок
"М'яка азартна гра" пропонує новий спосіб досвіду для жінок, які не часто беруть участь у традиційних азартних іграх. Це не гонитва за великим призом, а пошук особливого відчуття: напруженості в момент перед оголошенням результату. Ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливою новою моделлю споживання.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
14 лайків
Нагородити
14
5
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
NFTragedy
· 8год тому
Чому цей податок на IQ стягується так приховано?
Переглянути оригіналвідповісти на0
FUD_Vaccinated
· 08-10 08:59
Гравці в азартні ігри не заслуговують на добре життя, навіть якщо їх відновлять, це не допоможе.
Переглянути оригіналвідповісти на0
AirdropHarvester
· 08-10 07:30
Справжнє правило джунглів, ніхто не втече.
Переглянути оригіналвідповісти на0
HodlBeliever
· 08-10 07:28
Повернення інвестицій негативно оптимізується з початковим значенням у сто разів.
Переглянути оригіналвідповісти на0
SmartContractWorker
· 08-10 07:28
Споживання також може викликати отруєння, немає слів.
М'яка азартна гра: як новий споживчий тренд залучає жінок до участі
"М'яка азартна гра": нові споживчі звички жінок
У сучасній споживчій культурі поступово виникає нова поведінкова модель, яка знаходиться між шопінг-терапією та традиційним азартним ігром. Це явище, відоме як "м'яке азартне ігри", привертає споживачів своїм унікальним способом, особливо жіночу аудиторію.
Цільова аудиторія: переважно жінки
Дані показують, що серед користувачів продуктів, пов'язаних з "м'яким азартом", домінують жінки:
У порівнянні, участь жінок у традиційних азартних іграх є нижчою. Наприклад, у Світовій серії покеру 2025 року жінки становили лише 4% учасників.
!
Форми прояву "м'яких азартних ігор"
Сліпий ящик з іграшками: кожна серія зазвичай містить 12 фігурок, серед яких є кілька "прихованих" варіантів. Кожен ящик коштує приблизно 10 доларів, і в ньому обов'язково буде фігурка, але це не обов'язково буде та, яку очікує споживач. Колекціонери захоплюються зйомкою відео з розпаковуванням, обмінюють дублікати та продовжують купувати.
Платформи електронної комерції: залучення користувачів через лотереї, лотерейні квитки на колесах або обмежені за часом покупки. Покупательський досвід перетворюється на гру, подібно до циклічної моделі мобільних ігор.
Соціальні казино-додатки: користувачі отримують безкоштовні обертання, винагороди тощо, натискаючи кнопки. Хоча немає реального ризику, платформа отримує значний прибуток через покупки в додатку віртуальних товарів.
Ці форми всі використовують змінний механізм винагород, але ставки більше емоційні, ніж фінансові. Вони створюють атмосферу низького ризику та м'якість, що має на меті виховання звички у користувачів до участі.
!
Чому "м'який азарт" так привабливий?
Гарантований дохід: незалежно від того, чи це іграшки, чи недорогі косметичні засоби, користувачі завжди отримують певну винагороду, це відчуття безпеки спонукає людей продовжувати участь.
Зосередьтеся на ритуальності: відкриття коробки, обертові диски, демонстрації та інші маленькі ритуали додають веселощів у повсякденне життя.
Естетичні орієнтації: цінність винагороди полягає не в перепродажу, а в тому, як вона відповідає особистим смакам чи емоційним потребам.
Поділитися та відгук: Користувачі схильні ділитися радістю, а не хвалитися трофеями.
Психологія економії: відчуття дофаміну від знижок і акцій стає основним мотивом для участі.
Різниця в мотивації
Дослідження показують, що чоловіки беруть участь у азартних іграх більше задля грошей і конкуренції, тоді як жінки - для втечі, регуляції емоцій і соціальних зв'язків. Жінки сильніше реагують на цикли низькоризикових винагород, тоді як чоловіки більше схильні до ситуацій з високим ризиком і високими винагородами.
!
Успіх бізнес-моделі
"М'яка азартна" модель використовує стратегію низьких цін і високих обсягів продажу. Вона не залежить від невеликої кількості високоспоживчих користувачів, а накопичує прибуток через велику кількість дрібних витрат. Життєва цінність користувачів базується на емоційній прив'язаності, м'яких ритуалах і бажанні колекціонувати, що пояснює, чому деякі бренди мають значно вищий рівень утримання, ніж традиційна роздрібна торгівля.
Тенденція до азартних ігор у покупках
Сьогодні багато електронних комерційних платформ використовують подібну структуру стимулювання дофаміну:
Ці механізми перетворюють покупки на ігровий цикл: перегляд, лотерея, можливість отримати, повторити. Варто зазначити, що справжня нагорода полягає не в самому товарі, а в задоволенні від моменту розпакування.
!
Висновок
"М'яка азартна гра" пропонує новий спосіб досвіду для жінок, які не часто беруть участь у традиційних азартних іграх. Це не гонитва за великим призом, а пошук особливого відчуття: напруженості в момент перед оголошенням результату. Ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливою новою моделлю споживання.