Шифрувальний маркетинг: від побудови бренду до відносин з розробниками

Маркетинг криптовалют стикається з унікальними викликами та можливостями. У порівнянні з традиційною технологічною галуззю, цільова аудиторія в криптосфері є дуже малою, але водночас легше створити вплив. Суть маркетингу полягає в екологічній координації, що потребує переосмислення способів зростання.

Для засновників важливіше формувати образ експерта в області, ніж просто продавати продукт. Обговорення болючих питань галузі повинно базуватися на професійних уявленнях, а глибокі погляди слід передавати через особисті канали. Кожен засновник повинен знайти найбільш підходящий спосіб вираження, будь то подкаст, довгий текст чи відео.

У будівництві команди слід дотримуватися двосторонніх стандартів "універсальна база + вертикальна спеціалізація". Кожен учасник повинен бути здатним виконувати базову роботу та мати професійну глибину в конкретній області. При наймі не слід надмірно акцентувати увагу на "шифрування рідній" основі, ключовим є прагнення до безперервного навчання.

Розробницькі стосунки ( DevRel ) повинні глибоко інтегруватися в маркетингову систему. Документація для розробників як перша точка контакту повинна бути єдиною в стилі мови та шляху конверсії. DevRel перетворюється на роль творця контенту, вирішуючи проблеми використання інструментів через навчальні відео з програмування.

Випуск токенів потребує балансування між їх маркетинговими активностями та фінансовими продуктами. Якість розробки економічної моделі безпосередньо визначає долю проекту, тому потрібно обрати відповідний шлях випуску в залежності від характеристик проекту. Одночасно необхідно створити досконалу систему управління після виходу на ринок.

У глобальних операціях головним є побудова місцевої мережі довіри. Це можна зробити, створивши локалізовані канали Discord та виховуючи активних членів спільноти. Операції в спільноті повинні виявляти та розвивати основних прихильників, залучаючи їх до формальної системи.

Стратегія заходів повинна зосереджуватися на високоякісних учасниках, прагнучи до якості, а не до масштабу. Невеликі висококласні заходи часто можуть досягати бізнес-співпраці та побудови ключових контактів за нижчими витратами. Планування заходів повинно бути синхронізоване з дорожньою картою продукту, щоб забезпечити взаємодію між важливими випусками та значними заходами.

Шифрування маркетинг потрібно ефективно використовувати мем-культуру як цей спеціальний інструмент наративу, але водночас потрібно зберігати професійний тон бренду. Мем повинен стати органічною частиною загальної стратегії комунікації, шляхом тестування відбирати ті вирази, які можуть викликати резонанс в галузі.

В цілому, маркетинг в сфері шифрування повинен знайти баланс між технічною спеціалізацією та культурою спільноти, передаючи основні цінності та інтегруючись в екосистему. Це вимагає від маркетингової команди наявності комплексних навичок та здатності гнучко реагувати на цю швидко змінюючуся галузь.