Лабубу-гаряча тема та NFT-експлозія: бульбашка та уроки ринку модних іграшок

Labubu – це вигаданий персонаж IP, який з'явився в 2015 році, створений гонконгським художником Лонгом Цзясеном. Цей персонаж належить до серії "THE MONSTERS" від відомої компанії з виробництва іграшок, його дизайн майстерно поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "потворно милий", що руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Labubu спочатку поширювався як персонаж книжки-розмальовки в обмежених колах, поки в 2019 році не почав співпрацювати з компанією іграшок, випустивши сліпі коробки, після чого він швидко піднявся з арт-сфери до глобально визнаного IP культури іграшок.

У квітні 2024 року одна з відомих учасниць дівочого гурту продемонструвала свою іграшку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моїм скарбом". Цей вчинок викликав хвилю попиту в Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової вартості. Після цього кілька міжнародних зірок також повісили Labubu на свої брендовані сумки, що підняло її статус з звичайної іграшки до "аксесуара розкішного бренду", відкривши нову хвилю спекуляцій, що спричинило глобальний ажіотаж, а ринкова ціна також зросла у кілька разів.

10 червня на аукціоні з'явилася єдина у світі первісна м'ятна Labubu, яка була продана за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія не лише сприяла досягненню історичного максимуму акцій відповідних компаній, зростання яких за рік склало майже 10 разів, а й зробила засновника компанії найбагатшою людиною в одній з провінцій.

Цей феномен не може не навести на думки про NFT, які кілька років тому також захопили світ. Обидва пережили етапи ведення знаменитостями, аукціонів з неймовірними цінами та масового ажіотажу. Хоча один є фізичним активом, а інший - віртуальним, їхній духовний зміст вражаюче схожий.

Глибокий аналіз показує, що Labubu та NFT обидва викликають у споживачів психологію "страху пропустити" (FOMO) шляхом створення дефіциту. Водночас обидва покладаються на соціальні медіа для розповсюдження: фанати Labubu демонструють приховані версії на соціальних платформах, а гравці NFT встановлюють свої колекції як аватари в соціальних мережах, що демонструє їхню сильну соціальну природу.

Отже, чи повторить Labubu шлях NFT? Можливо, варто згадати про розвиток інших класичних IP компанії. Як перший успішний IP компанії, MOLLY (народжений у 2006 році) створив дефіцитність через колаборації з розкішними брендами та модними марками, деякі спільні колекції мали ціну понад десять тисяч, а на вторинному ринку націнка сягала 300%. Проте, період популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а деякі моделі втратили в ціні до половини від максимуму.

Інший IP під назвою SKULLPANDA через різке зростання постачання призвів до зниження вторинної ціни на 40% протягом шести місяців.

Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін на всі IP цієї компанії, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значного зниження, що подібно до траєкторії розвитку NFT.

Наразі LABUBU, чия початкова ціна становила 599 юанів, на вторинному ринку вже досягла майже 15 000 юанів. Це змушує згадати про іншу популярну іграшку-блоки, що була на піку популярності понад десять років тому. Тоді спільна модель від одного розкішного бренду була продана за 220 000 юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіші оповіді рано чи пізно закінчуються, до цього часу, здається, лише біткоїн ще не порушив це правило. Більше того, рідкість Labubu походить лише з офіційного опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість, технічно не може бути зламаний або підданий людському втручанню. З цієї точки зору, поєднання NFT та Labubu, можливо, варте більшого обговорення, але це вже інша тема, яка заслуговує на глибше вивчення.