Дослідження шляхів розвитку Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи наступний масовий додаток?

Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу до Web3 соціальних мереж. Залучення уваги та захоплення багатьох людей через механіку надання впливу KOL ціні стало помітним, а згодом Bodhi також викликав широкий інтерес, надаючи цінність контенту для досягнення відновлення цінності даних. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, здається, зазнають нових змін та досліджень. З розвитком технології блокчейн вона переосмислює наше розуміння соціальних мереж і пропонує ряд інноваційних рішень. Чи то соціальні фінанси, чи децентралізовані соціальні мережі, Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Огляд розвитку соціальних продуктів показує, що Web2 соціальні продукти, такі як Facebook, X, Instagram, WeChat тощо, забезпечили користувачів безпрецедентними можливостями для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані певні проблеми. Web2 соціальні платформи зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, мають брак прозорості та захисту приватності, а також управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, заохочення творців також є спірним питанням для Web2 соціальних продуктів.

У той же час, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності та контролі даних користувачів, а також на механізмах стимулювання криптовалютної економіки, що призводить до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції соціальних фінансів об'єднують фінанси та соціальність, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. Децентралізовані соціальні мережі спрямовані на створення децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча соціальна сфера довгий час була об'єктом великих сподівань на наступний масштабний додаток, з моменту свого виникнення вона так і не дала великомасштабного застосування. Яким буде майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масштабним застосуванням? У цій статті ми глибоко дослідимо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їхній розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до сутності соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, виявимо їхні переваги та виклики, а також обговоримо, яку роль вони відіграють у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен Web3 соціальний?

1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії.

Як згадується в книзі Тома Стендажа "Історія соціальних медіа", ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим поняттям, яке виникло з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди спілкувалося та обмінювалося інформацією в різних формах. Від давніх листів та кав'ярень до сучасних соціальних мереж суть соціальних медіа не змінилася, змінилися лише їхні форми та технологічні інструменти. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це наш постійний пошук зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології справили значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, ставши важливими рушійними силами змін.

1. Давні та традиційні медіа: у давнину основними соціальними засобами зв'язку були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальні можливості були обмежені регіоном та швидкістю зв'язку.

2. Етап телеграфу та телефону: Наприкінці 19 століття до початку 20 століття поява телеграфу скоротила час передачі інформації, а поширення телефону змінило способи далекої комунікації, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: Радіо та телевізійні засоби масової інформації 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації ширше поширюватися, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

4. Інтернет і епоха Web1.0: з 90-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, контент яких в основному передавався офіційно в односторонньому порядку, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років і до сьогодні, з появою Web2.0, з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечують більше контенту, створеного користувачами, і соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейну та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і забезпечити більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що в людей завжди існувала потреба в спілкуванні. Але, якщо заглибитися в суть, то незалежно від того, чи це особисте спілкування, передача листів за допомогою голубів чи висічення на камені для передачі іншим, основна потреба людей у спілкуванні суттєво не змінилася з розвитком епохи, а основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Зберігайте зв'язок і відчуття приналежності: спілкування дає людям відчуття приналежності, задовольняє емоційні потреби, сприяє встановленню близьких стосунків і отриманню підтримки.

2. Навчання та обмін інформацією: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, об'єднувати зусилля для спільного вирішення проблем та досягнення спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціальне життя є способом, яким люди демонструють себе, створюють свою ідентичність та отримують визнання.

2、Web2 соціальні рішення для задоволення потреб "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним із піонерів, пропонуючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, статусами тощо, а також дозволяючи створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливі риси та функції, такі як X, яка завдяки унікальному способу миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення та обговорення інформації. Обмеження в 140 символів швидко розповсюджує інформацію, ставши гарячою темою новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджений на професійних відносинах, надаючи професійну мережу, що дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати своє коло знайомств; Instagram завдяки своїм потужним можливостям обміну зображеннями та соціальною взаємодією приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 наголошується на участі, взаємодії та створенні контенту користувачами. Веб-сайти перетворилися з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом — від простих текстів та зображень до більш багатих відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних мереж у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяло зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні мережі поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні мережі для залучення користувачів і просування продуктів, а ринкова капіталізація соціальних проектів також зростає. Лідер галузі Meta (колишній Facebook)) з моменту IPO у 2012 році стрімко зростала, а в 2021 році її ринкова капіталізація перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних медіа Web2, суть соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни полягають у наданні більш швидких, зручних та дешевих послуг. Facebook дозволив швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та брати участь в обговореннях (в порівнянні з газетами та телебаченням), Linkedln перетворив офлайн-знайомства на швидкі онлайн-знайомства на робочому місці... Сутність соціальних продуктів Web2 полягає в задоволенні потреб у "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3, традиційні проблеми соціальної індустрії

Однак, Web2 соціальні мережі також принесла деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: власність на дані та централізація.

1. Право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

• Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються у великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживаннями даними.

• Цінність не повертається до користувача: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходу, що призводить до того, що платформи безкоштовно використовують дані користувачів.

• Немає можливості міжплатформеного використання: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому, при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, інформація, така як власна соціальна візитка, не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належну винагороду або отримують дуже маленьку частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але немає права власності та контролю над даними та вартістю створеного контенту. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, втрачається вся накопичена інформація про контент.

2）Централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, свобода слова в багатьох країнах не може бути реалізована через вплив політичних, культурних та інших факторів, в певному сенсі права на вільне висловлювання були позбавлені. Незалежно від змінних правил X, блокувань акаунтів чи Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах є занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів лише танцювати під кайданами.

Хоча такі програми, як Mammoth, намагаються досягти децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Незважаючи на те, що в цілому децентралізація відбулася, на певних серверах користувачі все ще піддаються ризику авторитарності, відмови та заборони з боку постачальників цих серверів.

Три. Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3

Стикаючись з різними проблемами, що існують у соціальних мережах Web2