Лабубу — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, который принадлежит к серии известного бренда игрушек. Его уникальный дизайн сочетает элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, создавая уникальный стиль "уродливо мило", который разрушает традиционный сладкий образ игрушек.
Изначально, будучи персонажем из детских книг, Labubu стал быстро популярным глобальным IP-брендом в мире игрушек после запуска слепых коробок в 2019 году в сотрудничестве с одной игрушечной компанией.
В апреле 2024 года известная участница женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что немедленно вызвало ажиотаж покупок в Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже возросла до 7 раз от первоначальной. Вскоре после этого несколько международных звезд повесили Labubu на свои брендовые сумки, превратив её из обычной игрушки в "аксессуар класса люкс", что вызвало новую волну мирового спроса, и рыночная цена также резко возросла.
10 июня на одном аукционе была представлена уникальная версия Labubu, которая была продана за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Более того, это событие также способствовало тому, что акции соответствующей компании достигли исторического максимума, увеличившись в цене почти в 10 раз за год, а основатель компании стал самым богатым человеком в одной из провинций.
Этот феномен невольно напоминает о NFT, которые были на пике популярности несколько лет назад. Оба явления получают выгоду от эффекта знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба пережили этап массового ажиотажа. Несмотря на то, что одно является физическим активом, а другое — виртуальным, их основная концепция удивительно схожа.
Глубокий анализ показывает, что Labubu и NFT стимулируют психологию "страха пропустить" у потребителей, создавая дефицит. Оба также зависят от распространения в социальных сетях, будь то публикация скрытых моделей Labubu на Xiaohongshu или установка NFT в качестве аватара в социальных сетях, что подчеркивает их сильную социальную природу.
Итак, повторит ли Labubu ошибки NFT? Мы можем обратиться к траекториям развития других известных ИП этой же компании. Например, первый хитовое ИП компании создало дефицит, сотрудничая с роскошными брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 тысяч юаней, а на вторичном рынке была надбавка 300%, но период популярности новой серии сократился до полугода - года, и цены на некоторые модели упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями. Другой ИП столкнулся с резким увеличением объема поставок, и цена перепродажи упала на 40% в течение полугода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен всех IP компании, некоторые代表性 IP после рыночного ажиотажа в целом вернулись к спокойствию, и цены заметно упали, что довольно похоже на динамику NFT.
В настоящее время Labubu, первоначальная цена которого составляет 599 юаней, на рынке вторичных товаров уже была разогнана до почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке, которая пользовалась популярностью более десяти лет назад: тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сегодня большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Смогут ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые блестящие нарративы рано или поздно столкнутся с разрушением, и в настоящее время, кажется, только биткойн преодолел это проклятие. Кроме того, дефицит Labubu формируется лишь на основе официального описания, в то время как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, технически не может быть изменен или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже другая тема для глубокого обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
15 Лайков
Награда
15
4
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
SellTheBounce
· 18ч назад
Не будь глупым, звезды продают товары, и всегда найдется кто-то, кто возьмет последний удар.
Миф о модных игрушках Labubu: копирование хайповой модели NFT Будьте осторожны с риском образования ценовых пузырей
Labubu: Восход и будущее модных潮玩
Лабубу — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, который принадлежит к серии известного бренда игрушек. Его уникальный дизайн сочетает элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, создавая уникальный стиль "уродливо мило", который разрушает традиционный сладкий образ игрушек.
Изначально, будучи персонажем из детских книг, Labubu стал быстро популярным глобальным IP-брендом в мире игрушек после запуска слепых коробок в 2019 году в сотрудничестве с одной игрушечной компанией.
В апреле 2024 года известная участница женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем", что немедленно вызвало ажиотаж покупок в Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже возросла до 7 раз от первоначальной. Вскоре после этого несколько международных звезд повесили Labubu на свои брендовые сумки, превратив её из обычной игрушки в "аксессуар класса люкс", что вызвало новую волну мирового спроса, и рыночная цена также резко возросла.
10 июня на одном аукционе была представлена уникальная версия Labubu, которая была продана за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Более того, это событие также способствовало тому, что акции соответствующей компании достигли исторического максимума, увеличившись в цене почти в 10 раз за год, а основатель компании стал самым богатым человеком в одной из провинций.
Этот феномен невольно напоминает о NFT, которые были на пике популярности несколько лет назад. Оба явления получают выгоду от эффекта знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба пережили этап массового ажиотажа. Несмотря на то, что одно является физическим активом, а другое — виртуальным, их основная концепция удивительно схожа.
Глубокий анализ показывает, что Labubu и NFT стимулируют психологию "страха пропустить" у потребителей, создавая дефицит. Оба также зависят от распространения в социальных сетях, будь то публикация скрытых моделей Labubu на Xiaohongshu или установка NFT в качестве аватара в социальных сетях, что подчеркивает их сильную социальную природу.
Итак, повторит ли Labubu ошибки NFT? Мы можем обратиться к траекториям развития других известных ИП этой же компании. Например, первый хитовое ИП компании создало дефицит, сотрудничая с роскошными брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 тысяч юаней, а на вторичном рынке была надбавка 300%, но период популярности новой серии сократился до полугода - года, и цены на некоторые модели упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями. Другой ИП столкнулся с резким увеличением объема поставок, и цена перепродажи упала на 40% в течение полугода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен всех IP компании, некоторые代表性 IP после рыночного ажиотажа в целом вернулись к спокойствию, и цены заметно упали, что довольно похоже на динамику NFT.
В настоящее время Labubu, первоначальная цена которого составляет 599 юаней, на рынке вторичных товаров уже была разогнана до почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке, которая пользовалась популярностью более десяти лет назад: тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сегодня большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Смогут ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Даже самые блестящие нарративы рано или поздно столкнутся с разрушением, и в настоящее время, кажется, только биткойн преодолел это проклятие. Кроме того, дефицит Labubu формируется лишь на основе официального описания, в то время как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, технически не может быть изменен или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже другая тема для глубокого обсуждения.