"Мягкие азартные игры": новые потребительские привычки женщин
В современной потребительской культуре возникает новая модель поведения, находящаяся между шопинг-терапией и традиционным азартным gambling. Это явление, называемое "мягким азартом", привлекает потребителей своим уникальным способом, особенно женскую аудиторию.
Целевая аудитория: в основном женщины
Данные показывают, что среди пользователей продуктов, связанных с "мягким азартом", женщины занимают доминирующее положение:
Известный бренд слепых коробок с игрушками: 75% покупателей - женщины, уровень повторных покупок достигает 50%
Кросс-граничная торговая платформа: доля женских пользователей составляет 63%-66%
Социальные казино-приложения: 72% активных игроков составляют женщины, в основном в возрастной группе 35-55 лет
В отличие от этого, участие женщин в традиционных азартных играх гораздо ниже. Например, на Всемирной серии покера 2025 года женщины составили всего 4% участников.
!
Формы проявления "мягкого азартного игрока"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия обычно включает 12 фигурок, среди которых есть немного "скрытых" вариантов. Каждая коробка стоит около 10 долларов, внутри обязательно будет фигурка, но это не обязательно будет тот, который ожидает покупатель. Коллекционеры увлекаются съемкой видео распаковки, обменом дублирующихся фигурок и продолжают покупать.
Платформы трансграничной электронной коммерции: привлечение пользователей с помощью лотерейных ящиков, лотерейных билетов с вращающимся колесом или ограниченных по времени акций. Пользовательский опыт становится игровым, подобно циклическим моделям мобильных игр.
Социальные казино-приложения: пользователи получают бесплатные вращения, вознаграждения и т.д. нажатием кнопки, хотя реального риска нет, платформа получает значительную прибыль за счет покупок виртуальных товаров внутри приложения.
Эти формы используют механизм переменных наград, но ставка больше эмоциональная, чем финансовая. Они создают атмосферу низкого риска и мягкости, направленную на формирование привычного участия пользователей.
!
Почему "мягкие азартные игры" так привлекательны?
Гарантированный доход: независимо от того, игрушки или недорогая косметика, пользователи всегда могут получить некоторую компенсацию, это чувство безопасности побуждает людей продолжать участвовать.
Обратите внимание на ритуалы: открытие коробки, вращение колеса, выставка и другие мелкие ритуалы добавляют удовольствие в повседневную жизнь.
Эстетические предпочтения: ценность награды заключается не в перепродаже, а в том, как она соответствует личному вкусу или эмоциональным потребностям.
Делитесь и находите резонирование: пользователи склонны делиться радостью, а не хвастаться трофеями.
Психология экономии: удовольствие от дофамина, вызванное скидками и акциями, становится основным мотивом участия.
Различия в мотивации
Исследования показывают, что мужчины участвуют в азартных играх в большей степени ради денег и соревнования, в то время как женщины делают это для того, чтобы избежать, регулировать эмоции и установить социальные связи. Женщины более сильно реагируют на циклы низко рискованных вознаграждений, тогда как мужчины склонны к ситуациям с высоким риском и высокой отдачей.
!
Успех бизнес-модели
"Мягкий азарт"-модель использует стратегию низкой цены и высокого объема продаж. Она не зависит от небольшого числа пользователей с высокими расходами, а накапливает прибыль за счет множества мелких покупок. Ценность жизненного цикла пользователя основывается на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и желании коллекционировать, что объясняет, почему у некоторых брендов уровень удержания клиентов значительно выше, чем в традиционной рознице.
Тенденция к игорной торговле
В настоящее время многие электронные торговые платформы используют аналогичную структуру стимуляции дофамина:
Ежедневная лотерея с вращающимся рулеткой
Ограниченная распродажа
Социальные приглашения на скидки
Загадочный пакет
Эти механизмы превращают покупки в игровую петлю: просмотр, лотерея, возможность получить, повторение. Стоит отметить, что настоящим вознаграждением является не сам товар, а удовольствие от момента распаковки.
!
Заключение
"Мягкий азарт" предоставляет женщинам, которые не часто участвуют в традиционных азартных играх, новый способ получения опыта. Это не стремление к выигрышу, а стремление к особому ощущению: моменту ожидания перед раскрытием результата. Эта "экономика возможностей" становится крайне привлекательной новой моделью потребления.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
14 Лайков
Награда
14
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
NFTragedy
· 16ч назад
Как этот налог на глупость взимается так скрытно?
Посмотреть ОригиналОтветить0
FUD_Vaccinated
· 08-10 08:59
Азартные игроки не заслуживают хорошей смерти, даже реабилитация их не спасет.
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropHarvester
· 08-10 07:30
Это действительно закон джунглей, никто не уйдет.
Посмотреть ОригиналОтветить0
HodlBeliever
· 08-10 07:28
Инвестиционная доходность начинается с отрицательной оптимизации в сто раз.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SmartContractWorker
· 08-10 07:28
Потребление тоже может быть опасным. Не знаю, что и сказать.
Мягкие азартные игры: как новые потребительские тренды привлекают женщин к участию
"Мягкие азартные игры": новые потребительские привычки женщин
В современной потребительской культуре возникает новая модель поведения, находящаяся между шопинг-терапией и традиционным азартным gambling. Это явление, называемое "мягким азартом", привлекает потребителей своим уникальным способом, особенно женскую аудиторию.
Целевая аудитория: в основном женщины
Данные показывают, что среди пользователей продуктов, связанных с "мягким азартом", женщины занимают доминирующее положение:
В отличие от этого, участие женщин в традиционных азартных играх гораздо ниже. Например, на Всемирной серии покера 2025 года женщины составили всего 4% участников.
!
Формы проявления "мягкого азартного игрока"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия обычно включает 12 фигурок, среди которых есть немного "скрытых" вариантов. Каждая коробка стоит около 10 долларов, внутри обязательно будет фигурка, но это не обязательно будет тот, который ожидает покупатель. Коллекционеры увлекаются съемкой видео распаковки, обменом дублирующихся фигурок и продолжают покупать.
Платформы трансграничной электронной коммерции: привлечение пользователей с помощью лотерейных ящиков, лотерейных билетов с вращающимся колесом или ограниченных по времени акций. Пользовательский опыт становится игровым, подобно циклическим моделям мобильных игр.
Социальные казино-приложения: пользователи получают бесплатные вращения, вознаграждения и т.д. нажатием кнопки, хотя реального риска нет, платформа получает значительную прибыль за счет покупок виртуальных товаров внутри приложения.
Эти формы используют механизм переменных наград, но ставка больше эмоциональная, чем финансовая. Они создают атмосферу низкого риска и мягкости, направленную на формирование привычного участия пользователей.
!
Почему "мягкие азартные игры" так привлекательны?
Гарантированный доход: независимо от того, игрушки или недорогая косметика, пользователи всегда могут получить некоторую компенсацию, это чувство безопасности побуждает людей продолжать участвовать.
Обратите внимание на ритуалы: открытие коробки, вращение колеса, выставка и другие мелкие ритуалы добавляют удовольствие в повседневную жизнь.
Эстетические предпочтения: ценность награды заключается не в перепродаже, а в том, как она соответствует личному вкусу или эмоциональным потребностям.
Делитесь и находите резонирование: пользователи склонны делиться радостью, а не хвастаться трофеями.
Психология экономии: удовольствие от дофамина, вызванное скидками и акциями, становится основным мотивом участия.
Различия в мотивации
Исследования показывают, что мужчины участвуют в азартных играх в большей степени ради денег и соревнования, в то время как женщины делают это для того, чтобы избежать, регулировать эмоции и установить социальные связи. Женщины более сильно реагируют на циклы низко рискованных вознаграждений, тогда как мужчины склонны к ситуациям с высоким риском и высокой отдачей.
!
Успех бизнес-модели
"Мягкий азарт"-модель использует стратегию низкой цены и высокого объема продаж. Она не зависит от небольшого числа пользователей с высокими расходами, а накапливает прибыль за счет множества мелких покупок. Ценность жизненного цикла пользователя основывается на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и желании коллекционировать, что объясняет, почему у некоторых брендов уровень удержания клиентов значительно выше, чем в традиционной рознице.
Тенденция к игорной торговле
В настоящее время многие электронные торговые платформы используют аналогичную структуру стимуляции дофамина:
Эти механизмы превращают покупки в игровую петлю: просмотр, лотерея, возможность получить, повторение. Стоит отметить, что настоящим вознаграждением является не сам товар, а удовольствие от момента распаковки.
!
Заключение
"Мягкий азарт" предоставляет женщинам, которые не часто участвуют в традиционных азартных играх, новый способ получения опыта. Это не стремление к выигрышу, а стремление к особому ощущению: моменту ожидания перед раскрытием результата. Эта "экономика возможностей" становится крайне привлекательной новой моделью потребления.