O Caminho para o Sucesso do Marketing Web3: Ciência da Narrativa e Posicionamento da Marca

No competitivo campo do Web3 de hoje, como construir uma marca de projeto bem-sucedida? A resposta pode estar na arte de dominar a ciência da narrativa. Muitos diretores de marketing muitas vezes carecem de um pensamento sistemático ao desenvolver a narrativa do projeto, e é por isso que precisamos explorar a ciência da narrativa mais a fundo.

Elaboração de Estratégia: Criar uma Plataforma de Negociação Única

Para criar uma plataforma de negociação única, precisamos seguir os seguintes passos:

1. Analisar o ambiente de mercado, identificar o grupo-alvo de clientes e suas necessidades.
2. Identificar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer uma posição de vantagem própria.
3. Procurar uma endosse de crédito confiável para aumentar a confiança do usuário.
4. Integrar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na comunicação de marketing.

Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, eles conseguiram posicionar-se como "uma plataforma feita para traders" e estabelecer a sua credibilidade através de uma série de iniciativas, como patrocínios de eventos desportivos e parcerias com projetos de qualidade. Eles também transmitiram habilidosamente a ideia de um serviço totalmente dedicado aos clientes através da imagem do fundador, destacando-se assim no mercado.

Estratégia de Diferenciação: Criar um Projeto Layer2 Excepcional

Após estabelecer uma estratégia básica, como implementar ainda mais a diferenciação? Os seguintes sete aspectos merecem consideração:

1. Melhoria de desempenho: resolver as limitações de funcionalidade que os usuários enfrentam atualmente.
2. Personalização: atender às necessidades únicas de grupos de usuários específicos.
3. Gestão de Risco: Fornecer mais garantias de segurança aos usuários.
4. Identidade: ajudar os usuários a moldar a imagem ideal.
5. Experiência conveniente: simplificar processos operacionais complicados.
6. Preço relativamente baixo: oferecer uma vantagem de preço ao garantir qualidade.
7. Inovações: oferecer soluções totalmente novas aos usuários.

Construção narrativa: Quatro níveis de progressão

Uma narrativa eficaz deve incluir os seguintes quatro níveis:

1. Atributos do produto: descrever claramente as características funcionais do produto.
2. Benefícios para os usuários: explicar como o produto cria valor para os usuários.
3. Valor psicológico: explorar quais necessidades profundas do usuário o produto atende.
4. Valores: Transmitir a ideia central e a busca do projeto.

Por exemplo, um conhecido projeto Layer2 com o slogan "trazer Ethereum para todos" não apenas enfatiza suas vantagens tecnológicas, mas também transmite a ideia de inclusão financeira.

Construir uma campanha de marca

Para elevar a narrativa a um movimento, a chave está em:

1. Identificar as incongruências na situação atual e estabelecer objetivos comuns.
2. Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas.
3. Unir a comunidade através de um objetivo comum ou "inimigo".

Um caso de sucesso é a comunidade de uma moeda meme, que, ao se opor ao Bitcoin, cultivou uma cultura comunitária única, alcançando uma forte coesão.

Conclusão

No marketing Web3, o objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer uma correta identificação da posição diferenciada, mas também elevar isso ao nível de valores e cultura. Um projeto de blockchain de alto desempenho conseguiu ocupar uma posição única em um mercado competitivo ao buscar extremamento o desempenho e ao enraizar a ideia de "blockchain em tempo real".