Como projetos Web3 podem se inspirar em marketing nas eleições americanas
As eleições presidenciais dos Estados Unidos em 2024 não são apenas um foco político de atenção global, mas também um banquete rico em sabedoria de marketing. Quer se trate de projetos Web3 maduros ou de novas startups, todos podem obter valiosas lições de marketing. Este artigo irá explorar como as estratégias de marketing das eleições americanas podem ser aplicadas ao mercado Web3, ajudando os projetos a construir relacionamentos comunitários sólidos e a conquistar o apoio dos usuários.
1. Defina a proposta de valor, use bem a disseminação de conteúdo
Experiência nas eleições nos Estados Unidos
Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdo consistente. Uma estratégia de conteúdo eficaz pode estabelecer uma conexão emocional entre o candidato e os eleitores, aumentando a taxa de apoio. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza o retorno aos valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata são mais adequados às necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se alinham fortemente com os valores do público-alvo.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar nos valores centrais da marca, demonstrando claramente a singularidade do produto ou serviço através da comunicação de conteúdo. Conteúdos precisos podem aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a destacar-se em um mercado competitivo. O "Exchange the world" de uma plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que declarações excessivamente complexas ou técnicas podem confundir os usuários comuns. Portanto, ao elaborar slogans promocionais, as equipes dos projetos devem considerar a capacidade de compreensão e a identificação de valores do público-alvo, transmitindo os conceitos centrais em uma linguagem clara e acessível.
2. Localização precisa do público-alvo
Experiência nas eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando as informações para diferentes grupos de modo a atender aos seus principais pontos de interesse, o que aumenta efetivamente a correspondência e o nível de apoio entre os candidatos e os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também precisam segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, o conteúdo técnico pode ser mais atraente para desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que as equipas de projeto possam listar todos os cenários possíveis e perfis de utilizadores, com base na importância e frequência dos cenários de utilização. Descrever o máximo possível as origens e motivações dos utilizadores. Utilizar mapas mentais ou fluxogramas pode ajudar a entender e organizar estas informações, permitindo um melhor foco no público-alvo, otimização da saída de conteúdo, marketing de atividades e avaliação de resultados.
3. Gestão da comunidade e construção de consenso: aumentar a sensação de participação e pertença dos usuários
Experiência nas eleições nos Estados Unidos
Os candidatos aumentam o sentimento de envolvimento e a consciência de "proprietário" dos eleitores através da organização de comícios, atividades de voluntariado, entre outras, fazendo com que eles sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Esta abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer relações de lealdade profundas com os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 podem fortalecer o sentimento de pertença dos usuários através da organização de eventos comunitários, conteúdo interativo e participação em propostas, fazendo com que os usuários não sejam apenas consumidores, mas também construtores conjuntos do projeto, resultando em uma maior coerência e lealdade na comunidade.
É digno de nota que os fundadores de algumas plataformas de negociação conhecidas se destacam na interação e comunicação com a comunidade, mantendo a calma mesmo diante de questionamentos e, às vezes, fazendo autocríticas. Essa insistência em estabelecer uma ressonância com os usuários permitiu que seus projetos alcançassem resultados notáveis no mercado. Em contraste, alguns grandes projetos parecem menos dispostos a se envolver em um diálogo profundo com os usuários, o que pode afetar seu desenvolvimento a longo prazo.
Independentemente do quão proeminente seja o background da equipe do projeto ou do quão alta seja a avaliação do mercado primário, se houver um afastamento gradual da comunidade, será difícil ter sucesso no mercado secundário. Manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência e desenvolvimento do projeto.
4. Utilizar o endosse de celebridades e líderes de opinião chave (KOL)
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e personalidades da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagem de tráfego para ajudar a aumentar a visibilidade do projeto e reforçar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não conquistou uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a aumentar rapidamente o reconhecimento.
Se os recursos forem limitados, pode-se considerar a busca de parceiros com recursos, aproveitando as suas vantagens; se não for possível encontrar parceiros adequados, também se pode tentar a estratégia de "aproveitar a onda". O importante é fazer com que os usuários acreditem que a equipe do projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.
5. Comunicação precisa em múltiplos canais
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, assegurando que diferentes grupos possam receber a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos em vários grupos de eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, etc., de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato que os usuários alvo utilizam com mais frequência, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.
É importante notar que, embora o marketing de KOL seja uma das formas de promoção mais eficazes atualmente, se a equipe do projeto não tiver clareza sobre seus pontos fortes e seu público-alvo, o investimento de fundos pode resultar em pouco retorno. KOL e vários canais de promoção são apenas ferramentas de comunicação; se não soubermos a quem comunicar e o que transmitir, e o que queremos que os usuários se lembrem, simplesmente pagar por promoção pode dificultar a obtenção do reconhecimento e apoio dos usuários.
Conclusão
Espero que este artigo possa ajudar as equipes de projetos Web3 a aprender como aproveitar o "grande espetáculo de marketing" das eleições americanas, como entender o consenso dos usuários e como se aproximar dos usuários reais. Muitas equipes de projeto muitas vezes se mantêm distantes, focando apenas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e a identificação da comunidade são a base do sucesso do projeto. Somente compreendendo e valorizando verdadeiramente as necessidades dos usuários, o projeto poderá se destacar no competitivo mercado Web3 e alcançar um desenvolvimento sustentável.
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SerumSqueezer
· 19h atrás
Chega de mais ou menos. Passar o dia todo em eleições não é tão saboroso quanto contratos inteligentes.
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SelfRugger
· 08-12 14:20
Isto não é um conceito puramente armadilha de web3.
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NotFinancialAdviser
· 08-12 14:13
Mais uma vez a mesma história.
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GateUser-cff9c776
· 08-12 14:00
Nós não temos falta de idiotas no caldo de galinha.
Inspirações de marketing das eleições nos EUA: como projetos Web3 podem conquistar o apoio dos usuários
Como projetos Web3 podem se inspirar em marketing nas eleições americanas
As eleições presidenciais dos Estados Unidos em 2024 não são apenas um foco político de atenção global, mas também um banquete rico em sabedoria de marketing. Quer se trate de projetos Web3 maduros ou de novas startups, todos podem obter valiosas lições de marketing. Este artigo irá explorar como as estratégias de marketing das eleições americanas podem ser aplicadas ao mercado Web3, ajudando os projetos a construir relacionamentos comunitários sólidos e a conquistar o apoio dos usuários.
1. Defina a proposta de valor, use bem a disseminação de conteúdo
Experiência nas eleições nos Estados Unidos
Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdo consistente. Uma estratégia de conteúdo eficaz pode estabelecer uma conexão emocional entre o candidato e os eleitores, aumentando a taxa de apoio. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza o retorno aos valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata são mais adequados às necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e se alinham fortemente com os valores do público-alvo.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar nos valores centrais da marca, demonstrando claramente a singularidade do produto ou serviço através da comunicação de conteúdo. Conteúdos precisos podem aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a destacar-se em um mercado competitivo. O "Exchange the world" de uma plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que declarações excessivamente complexas ou técnicas podem confundir os usuários comuns. Portanto, ao elaborar slogans promocionais, as equipes dos projetos devem considerar a capacidade de compreensão e a identificação de valores do público-alvo, transmitindo os conceitos centrais em uma linguagem clara e acessível.
2. Localização precisa do público-alvo
Experiência nas eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando as informações para diferentes grupos de modo a atender aos seus principais pontos de interesse, o que aumenta efetivamente a correspondência e o nível de apoio entre os candidatos e os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também precisam segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, o conteúdo técnico pode ser mais atraente para desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que as equipas de projeto possam listar todos os cenários possíveis e perfis de utilizadores, com base na importância e frequência dos cenários de utilização. Descrever o máximo possível as origens e motivações dos utilizadores. Utilizar mapas mentais ou fluxogramas pode ajudar a entender e organizar estas informações, permitindo um melhor foco no público-alvo, otimização da saída de conteúdo, marketing de atividades e avaliação de resultados.
3. Gestão da comunidade e construção de consenso: aumentar a sensação de participação e pertença dos usuários
Experiência nas eleições nos Estados Unidos
Os candidatos aumentam o sentimento de envolvimento e a consciência de "proprietário" dos eleitores através da organização de comícios, atividades de voluntariado, entre outras, fazendo com que eles sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Esta abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer relações de lealdade profundas com os eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 podem fortalecer o sentimento de pertença dos usuários através da organização de eventos comunitários, conteúdo interativo e participação em propostas, fazendo com que os usuários não sejam apenas consumidores, mas também construtores conjuntos do projeto, resultando em uma maior coerência e lealdade na comunidade.
É digno de nota que os fundadores de algumas plataformas de negociação conhecidas se destacam na interação e comunicação com a comunidade, mantendo a calma mesmo diante de questionamentos e, às vezes, fazendo autocríticas. Essa insistência em estabelecer uma ressonância com os usuários permitiu que seus projetos alcançassem resultados notáveis no mercado. Em contraste, alguns grandes projetos parecem menos dispostos a se envolver em um diálogo profundo com os usuários, o que pode afetar seu desenvolvimento a longo prazo.
Independentemente do quão proeminente seja o background da equipe do projeto ou do quão alta seja a avaliação do mercado primário, se houver um afastamento gradual da comunidade, será difícil ter sucesso no mercado secundário. Manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência e desenvolvimento do projeto.
4. Utilizar o endosse de celebridades e líderes de opinião chave (KOL)
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e personalidades da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagem de tráfego para ajudar a aumentar a visibilidade do projeto e reforçar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não conquistou uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a aumentar rapidamente o reconhecimento.
Se os recursos forem limitados, pode-se considerar a busca de parceiros com recursos, aproveitando as suas vantagens; se não for possível encontrar parceiros adequados, também se pode tentar a estratégia de "aproveitar a onda". O importante é fazer com que os usuários acreditem que a equipe do projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.
5. Comunicação precisa em múltiplos canais
Experiência nas eleições americanas
Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, assegurando que diferentes grupos possam receber a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos em vários grupos de eleitores.
Aplicações de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, etc., de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato que os usuários alvo utilizam com mais frequência, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.
É importante notar que, embora o marketing de KOL seja uma das formas de promoção mais eficazes atualmente, se a equipe do projeto não tiver clareza sobre seus pontos fortes e seu público-alvo, o investimento de fundos pode resultar em pouco retorno. KOL e vários canais de promoção são apenas ferramentas de comunicação; se não soubermos a quem comunicar e o que transmitir, e o que queremos que os usuários se lembrem, simplesmente pagar por promoção pode dificultar a obtenção do reconhecimento e apoio dos usuários.
Conclusão
Espero que este artigo possa ajudar as equipes de projetos Web3 a aprender como aproveitar o "grande espetáculo de marketing" das eleições americanas, como entender o consenso dos usuários e como se aproximar dos usuários reais. Muitas equipes de projeto muitas vezes se mantêm distantes, focando apenas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e a identificação da comunidade são a base do sucesso do projeto. Somente compreendendo e valorizando verdadeiramente as necessidades dos usuários, o projeto poderá se destacar no competitivo mercado Web3 e alcançar um desenvolvimento sustentável.