Estratégias de marketing nas eleições nos EUA: Lições para projetos Web3
As eleições presidenciais de 2024 nos Estados Unidos não são apenas um evento político de grande atenção global, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto startups emergentes podem se inspirar nas estratégias de marketing dos candidatos. Este artigo irá explorar como aplicar as estratégias de marketing das eleições americanas ao mercado Web3, ajudando os projetos a construir relações comunitárias mais próximas e a conquistar o apoio dos usuários.
1. Definir a proposta de valor, usar bem a disseminação de conteúdo
Eleições nos EUA
Os candidatos transmitem rapidamente as suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdos consistentes, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Estes slogans são simples de lembrar e estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar no valor central, apresentando claramente a singularidade do produto ou serviço por meio da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. O "Exchange the world" de uma plataforma de negociação conhecida e o "Unlocking 21M BTC potentia" da Babylon comunicaram com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que muitos slogans de projetos são apenas autoengrandecimento e não conseguem realmente ressoar com os usuários. Explicar tecnologias complexas para o usuário comum só deixa as pessoas confusas. As equipes de projeto devem expressar suas propostas de valor numa linguagem que seu público-alvo possa entender e se identificar.
2. Localização precisa do público-alvo
Eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, na região e nas necessidades dos eleitores, personalizando as informações para atender às principais preocupações de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing correspondentes. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, conteúdos técnicos podem ser mais adequados para desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que os promotores do projeto elaborem uma lista de todos os possíveis grupos de utilizadores e as suas necessidades, com base nos cenários de utilização e perfis de utilizadores. Organizar estas informações através de mapas mentais ou fluxogramas ajuda a focar melhor no público-alvo, permitindo uma gestão mais eficaz nas etapas de produção de conteúdo, marketing de eventos e análise de resultados.
3. Gestão da Comunidade e Construção de Consenso: Aumentar o Sentido de Participação e Pertencimento dos Usuários
eleições presidenciais nos Estados Unidos
Os candidatos reforçam o envolvimento dos eleitores e a consciência de "proprietário" organizando comícios, atividades de voluntariado e outras formas, fazendo com que sintam que o seu apoio tem um impacto substancial. Esta abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer relações de lealdade profundas com os eleitores.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 podem aumentar o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas. Isso permite que os usuários não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando assim um consenso comunitário e lealdade mais forte.
É digno de nota que alguns fundadores de plataformas de blockchain renomadas se destacam na interação e comunicação com a comunidade, mantendo a calma mesmo diante de questionamentos e, ocasionalmente, fazendo autocríticas. Essa abordagem de estabelecer ressonância com os usuários conquistou bastante apoio para o projeto. Em comparação, alguns projetos de topo parecem relutantes em se comunicar com os usuários, o que pode afetar o desenvolvimento a longo prazo.
Independentemente de quão forte seja o background do projeto ou de quão alta seja a avaliação no mercado primário, se se afastar progressivamente da comunidade, será difícil escapar do destino de falhar no mercado secundário. Manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência do projeto.
4. Celebridades e Influenciadores Chave ( KOL ) de Apoio
Eleições nos EUA
Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e essas endossos também podem ajudar os candidatos a ganhar o apoio de eleitores indecisos.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e figuras reconhecidas da indústria, aproveitando a sua credibilidade e vantagens em termos de tráfego, para ajudar os projetos a obter maior visibilidade e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não possui uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a rapidamente aumentar o reconhecimento.
Para projetos com recursos limitados, pode-se considerar a busca de parceiros com recursos, aproveitando suas vantagens; se não for possível encontrar um parceiro adequado, também se pode tentar a abordagem de "hard bump". Afinal, os usuários precisam ver que por trás do projeto existem pessoas com experiência de sucesso para que tenham mais confiança.
5. Comunicação precisa em múltiplos canais
Eleições nos EUA
Os candidatos contactam os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos e e-mails, de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários para a marca.
É importante notar que, embora a promoção por KOL seja uma das formas de publicidade mais eficazes atualmente, se a equipe do projeto não tiver clareza sobre seus próprios pontos fortes e o público-alvo, não deve investir dinheiro precipitadamente. KOL e vários canais de publicidade são apenas ferramentas de comunicação; o importante é definir claramente a quem se deve transmitir o quê e o que os usuários devem lembrar.
Conclusão
As eleições nos EUA, este "grande espetáculo de marketing", proporcionaram valiosas lições para projetos Web3. As equipes de projeto devem aprender a captar o consenso dos usuários, descer do pedestal e se conectar com usuários reais. Muitas vezes, as equipes de projeto se colocam em um patamar elevado, como se apenas estivessem preocupadas com a tecnologia e conceitos, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base para o sucesso do projeto. Espero que essas reflexões ajudem os projetos Web3 a se destacarem em um mercado competitivo e a ganharem mais apoio e reconhecimento dos usuários.
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ForkPrince
· 07-16 13:31
É fiável fazer marketing assim?
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MEVHunter
· 07-16 09:34
ngmi com essas jogadas de marketing normies... o verdadeiro alpha está na exploração do pool de mem
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OnchainArchaeologist
· 07-15 20:33
Esta estratégia de marketing é realmente bastante impressionante.
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GasFeeNightmare
· 07-13 14:04
Marketing é tudo vazio, os projetos falam pela sua força.
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WhaleWatcher
· 07-13 13:50
Estratégias são vazias, a qualidade do projeto é a verdadeira verdade.
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ApeDegen
· 07-13 13:47
Mais uma nova forma de fazer as pessoas de parvas.
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SneakyFlashloan
· 07-13 13:45
Hehe, política e encriptação misturadas para brincar?
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BlockchainTherapist
· 07-13 13:43
Marketing de armadilha eleitoral, por fim, falamos sobre o nosso web3.
A estratégia de marketing das eleições nos EUA ajuda os projetos Web3 a alcançar o sucesso.
Estratégias de marketing nas eleições nos EUA: Lições para projetos Web3
As eleições presidenciais de 2024 nos Estados Unidos não são apenas um evento político de grande atenção global, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto startups emergentes podem se inspirar nas estratégias de marketing dos candidatos. Este artigo irá explorar como aplicar as estratégias de marketing das eleições americanas ao mercado Web3, ajudando os projetos a construir relações comunitárias mais próximas e a conquistar o apoio dos usuários.
1. Definir a proposta de valor, usar bem a disseminação de conteúdo
Eleições nos EUA
Os candidatos transmitem rapidamente as suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdos consistentes, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Estes slogans são simples de lembrar e estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar no valor central, apresentando claramente a singularidade do produto ou serviço por meio da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. O "Exchange the world" de uma plataforma de negociação conhecida e o "Unlocking 21M BTC potentia" da Babylon comunicaram com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante notar que muitos slogans de projetos são apenas autoengrandecimento e não conseguem realmente ressoar com os usuários. Explicar tecnologias complexas para o usuário comum só deixa as pessoas confusas. As equipes de projeto devem expressar suas propostas de valor numa linguagem que seu público-alvo possa entender e se identificar.
2. Localização precisa do público-alvo
Eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, na região e nas necessidades dos eleitores, personalizando as informações para atender às principais preocupações de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing correspondentes. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, conteúdos técnicos podem ser mais adequados para desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se que os promotores do projeto elaborem uma lista de todos os possíveis grupos de utilizadores e as suas necessidades, com base nos cenários de utilização e perfis de utilizadores. Organizar estas informações através de mapas mentais ou fluxogramas ajuda a focar melhor no público-alvo, permitindo uma gestão mais eficaz nas etapas de produção de conteúdo, marketing de eventos e análise de resultados.
3. Gestão da Comunidade e Construção de Consenso: Aumentar o Sentido de Participação e Pertencimento dos Usuários
eleições presidenciais nos Estados Unidos
Os candidatos reforçam o envolvimento dos eleitores e a consciência de "proprietário" organizando comícios, atividades de voluntariado e outras formas, fazendo com que sintam que o seu apoio tem um impacto substancial. Esta abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer relações de lealdade profundas com os eleitores.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 podem aumentar o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas. Isso permite que os usuários não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando assim um consenso comunitário e lealdade mais forte.
É digno de nota que alguns fundadores de plataformas de blockchain renomadas se destacam na interação e comunicação com a comunidade, mantendo a calma mesmo diante de questionamentos e, ocasionalmente, fazendo autocríticas. Essa abordagem de estabelecer ressonância com os usuários conquistou bastante apoio para o projeto. Em comparação, alguns projetos de topo parecem relutantes em se comunicar com os usuários, o que pode afetar o desenvolvimento a longo prazo.
Independentemente de quão forte seja o background do projeto ou de quão alta seja a avaliação no mercado primário, se se afastar progressivamente da comunidade, será difícil escapar do destino de falhar no mercado secundário. Manter um contato próximo com os usuários e o mercado é a chave para a sobrevivência do projeto.
4. Celebridades e Influenciadores Chave ( KOL ) de Apoio
Eleições nos EUA
Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, e essas endossos também podem ajudar os candidatos a ganhar o apoio de eleitores indecisos.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem contar com o apoio de KOLs e figuras reconhecidas da indústria, aproveitando a sua credibilidade e vantagens em termos de tráfego, para ajudar os projetos a obter maior visibilidade e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não possui uma quota de mercado suficiente, o apoio pode ajudar a rapidamente aumentar o reconhecimento.
Para projetos com recursos limitados, pode-se considerar a busca de parceiros com recursos, aproveitando suas vantagens; se não for possível encontrar um parceiro adequado, também se pode tentar a abordagem de "hard bump". Afinal, os usuários precisam ver que por trás do projeto existem pessoas com experiência de sucesso para que tenham mais confiança.
5. Comunicação precisa em múltiplos canais
Eleições nos EUA
Os candidatos contactam os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos e e-mails, de acordo com os hábitos dos usuários, para alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários para a marca.
É importante notar que, embora a promoção por KOL seja uma das formas de publicidade mais eficazes atualmente, se a equipe do projeto não tiver clareza sobre seus próprios pontos fortes e o público-alvo, não deve investir dinheiro precipitadamente. KOL e vários canais de publicidade são apenas ferramentas de comunicação; o importante é definir claramente a quem se deve transmitir o quê e o que os usuários devem lembrar.
Conclusão
As eleições nos EUA, este "grande espetáculo de marketing", proporcionaram valiosas lições para projetos Web3. As equipes de projeto devem aprender a captar o consenso dos usuários, descer do pedestal e se conectar com usuários reais. Muitas vezes, as equipes de projeto se colocam em um patamar elevado, como se apenas estivessem preocupadas com a tecnologia e conceitos, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a base para o sucesso do projeto. Espero que essas reflexões ajudem os projetos Web3 a se destacarem em um mercado competitivo e a ganharem mais apoio e reconhecimento dos usuários.