アメリカ大選マーケティング戦略: Web3プロジェクトの示唆

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界的に注目される政治イベントであるだけでなく、素晴らしいマーケティングの授業でもあります。成熟したWeb3プロジェクトでも、新興のスタートアップでも、候補者のマーケティング戦略からインスピレーションを得ることができます。この記事では、アメリカの選挙におけるマーケティング戦略をWeb3市場に適用する方法を探り、プロジェクトがより密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る手助けをします。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの拡散をうまく活用する

アメリカ大選

候補者は、洗練されたスローガンと一貫したコンテンツの出力を通じて、迅速に立場と約束を伝え、有権者との感情的なつながりを築きます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観を強調し、民主党の「We are not going back」や「Build Back Better」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンは覚えやすく、ターゲットグループの価値観と高度に一致しています。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトはコアバリューに焦点を当て、コンテンツの伝達を通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツはユーザーのプロジェクトに対する理解と共感を高め、市場でブランドを際立たせるのに役立ちます。ある有名な取引プラットフォームの「Exchange the world」とバビロンの「Unlocking 21M BTC potentia」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

注意すべきは、多くのプロジェクトの宣伝スローガンが単なる自己陶酔であり、実際にはユーザーの共感を引き起こすことができないということです。一般のユーザーに複雑な技術を説明することは、ただ混乱させるだけです。プロジェクト側はターゲットオーディエンスに基づき、彼らが理解し共感できる言葉を使って価値提案を表現すべきです。

2. ターゲットオーディエンスを正確に特定する

アメリカの選挙

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分割し、異なるグループの核心的な関心に応えるために情報をカスタマイズし、有権者との適合度と支持度を効果的に向上させます。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、対応するマーケティング戦略を策定するべきです。これにより、コンテンツの関連性が保証されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。たとえば、技術的なコンテンツは開発者により適しているかもしれませんが、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しているでしょう。

プロジェクトチームは、使用シーンやユーザーのプロファイルに基づいて、すべての可能なユーザーグループとそのニーズを列挙することをお勧めします。マインドマップやフローチャートを使用してこれらの情報を整理することで、ターゲットグループにより良く焦点を当て、コンテンツの出力、イベントマーケティング、効果の振り返りなどの段階でより効果的な管理を実現するのに役立ちます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築: ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙

候補者は、集会を開催し、ボランティア活動を組織するなどの方法を通じて、有権者の参加感と「オーナーシップ」意識を高め、自分の支持が実質的な影響を持っていることを感じさせる。この方法は支持率を向上させるだけでなく、候補者と有権者との間に強固な忠誠関係を築くのにも役立った。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動やインタラクティブなコンテンツ、提案への参加などを通じて、ユーザーの帰属意識を高めることができます。ユーザーが単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者となることで、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

言及すべきは、一部の有名なブロックチェーンプラットフォームの創設者がコミュニティとのインタラクションやコミュニケーションにおいて優れたパフォーマンスを示していることであり、疑念に直面しても冷静さを保ち、時には自分を冗談の対象にすることさえあります。このようなユーザーとの共鳴を築く姿勢は、プロジェクトに多くの支持をもたらしました。それに対して、一部のトッププロジェクトはユーザーとのコミュニケーションを怠っているようで、これが長期的な発展に影響を及ぼす可能性があります。

プロジェクトの背景がどんなに強力で、プライマリーマーケットの評価がどんなに高くても、コミュニティとの距離が広がると、最終的にはセカンダリーマーケットでの失敗の運命を逃れることは難しい。ユーザーや市場との密接な関係を保つことがプロジェクトの生存の鍵である。

4. 有名人や主要なオピニオンリーダーからの推薦 (KOL)

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候補者は、有名人や公人の支持を求めて、自らの信頼性と影響力を高めます。これらの後援は、候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは同様にKOLや業界の著名人の推薦を借りることで、彼らの信頼性とトラフィックの優位性を活用し、プロジェクトの露出度を高め、ユーザーの信頼感を強化することができます。特にプロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、推薦は迅速に知名度を高めるのに役立ちます。

リソースが限られているプロジェクトに対しては、リソースを持っているパートナーを探し、その強みを活用することを検討できます。適切なパートナーが見つからない場合は、「ハードサポート」の方法を試すこともできます。結局のところ、ユーザーはプロジェクトの背後に成功した経験を持つ人がいることを見なければ、より自信を持つことができません。

5. マルチチャネル精密伝播

アメリカの選挙

候補者は、テレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、さまざまなグループが情報を受け取れるようにし、有権者グループにおける候補者の露出度と支持度を高めます。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーの一般的な接触ポイントに到達し、カバーすることで、ブランドに対するユーザーの認知度と関心を高めることができます。

注意が必要なのは、KOLプロモーションが現在最も効果的な宣伝方法の一つであるにもかかわらず、プロジェクト側が自らの強みやターゲット群を明確に理解していない場合、資金を安易に投入すべきではないということです。KOLやさまざまな宣伝チャネルはあくまで伝達ツールであり、重要なのは誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶させるかを明確にすることです。

まとめ

アメリカの大選のこの"マーケティングショー"は、Web3プロジェクトに貴重な経験を提供しました。プロジェクトチームは、ユーザーのコンセンサスを把握し、身を引いてリアルなユーザーと接触することを学ぶべきです。多くのプロジェクトチームはしばしば高い位置にいて、技術や概念だけに関心を持っているようですが、ユーザーのコンセンサスやコミュニティの認識こそがプロジェクト成功の基盤です。これらの示唆が、Web3プロジェクトが競争の激しい市場で抜きん出て、多くのユーザーの支持と認識を勝ち取る助けになることを願っています。