La clé du succès du marketing Web3 : science du récit et positionnement de la marque

Dans le domaine concurrentiel du Web3 d'aujourd'hui, comment construire une marque de projet réussie ? La réponse réside peut-être dans l'art de maîtriser la science de la narration. De nombreux responsables marketing manquent souvent de réflexion systématique lors de l'élaboration de la narration du projet, ce qui est précisément la raison pour laquelle nous devons approfondir la science de la narration.

Élaboration de la stratégie : Créer une plateforme de trading unique

Pour créer une plateforme de trading unique, nous devons suivre les étapes suivantes :

1. Analyser l'environnement du marché, définir le groupe cible et ses besoins.
2. Identifiez les faiblesses de vos concurrents et établissez votre avantage concurrentiel.
3. Rechercher un soutien de réputation fiable pour renforcer la confiance des utilisateurs.
4. Intégrer la notion de positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans la communication marketing.

Prenons l'exemple d'une plateforme de trading réputée, qui a réussi à se positionner comme "une plateforme conçue pour les traders". Ils ont établi leur crédibilité à travers une série d'initiatives telles que le parrainage d'événements sportifs et la signature de projets de qualité. Ils ont également habilement transmis leur philosophie de service client à travers l'image de leurs fondateurs, ce qui les a aidés à se démarquer sur le marché.

Stratégie de différenciation : Créer un projet Layer2 exceptionnel

Après avoir établi une stratégie de base, comment réaliser davantage de différenciation ? Les sept aspects suivants méritent d'être considérés :

1. Amélioration des performances : Résoudre les limitations fonctionnelles auxquelles les utilisateurs sont actuellement confrontés.
2. Personnalisation : répondre aux besoins uniques d'un groupe d'utilisateurs spécifique.
3. Gestion des risques : fournir aux utilisateurs une sécurité accrue.
4. Identité : aider les utilisateurs à façonner l'image idéale.
5. Expérience pratique : simplifier les processus d'opération compliqués.
6. Prix relativement bas : offrir un avantage de prix tout en garantissant la qualité.
7. Innovations révolutionnaires : fournir aux utilisateurs de nouvelles solutions.

Construction narrative : quatre niveaux de progression

Une narration efficace devrait inclure les quatre niveaux suivants :

1. Caractéristiques du produit : expliquer clairement les fonctionnalités du produit.
2. Intérêts des utilisateurs : expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
3. Valeur psychologique : examiner quels besoins profonds le produit satisfait chez les utilisateurs.
4. Valeurs : Transmettre la philosophie et les aspirations fondamentales du projet.

Par exemple, un projet Layer2 bien connu met en avant son slogan "apporter Ethereum à tous", soulignant non seulement ses avantages techniques, mais aussi en transmettant le concept de finance inclusive.

Créer une campagne de marque

Pour élever le récit à un mouvement, la clé est :

1. Identifier les incohérences dans la situation actuelle et établir des objectifs communs.
2. Transformez ces irrationnels en nouveaux modes de comportement et en récits.
3. Renforcer la communauté par des objectifs ou "ennemis" communs.

Un exemple de succès est celui d'une communauté de mèmes de monnaie, qui a cultivé une culture communautaire unique en s'opposant à Bitcoin, réalisant ainsi une forte cohésion.

Conclusion

Dans le marketing Web3, l'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi de l'élever à un niveau de valeurs et de culture. Un projet de blockchain haute performance a réussi à occuper une position unique sur un marché très concurrentiel en poursuivant une performance extrême et en ancrant profondément l'idée de "blockchain en temps réel".