الطريق إلى النجاح في تسويق Web3: علم السرد وتحديد العلامة التجارية

في مجال Web3 التنافسي اليوم، كيف يمكن بناء علامة تجارية ناجحة للمشاريع؟ قد تكون الإجابة في إتقان فن علم السرد. غالبًا ما يفتقر العديد من مديري التسويق إلى التفكير المنهجي عند صياغة سرد المشروع، وهذا هو السبب الذي يجعلنا بحاجة إلى استكشاف علم السرد بعمق.

وضع الاستراتيجيات: إنشاء منصة تداول فريدة

لإنشاء منصة تداول فريدة من نوعها، نحتاج إلى اتباع الخطوات التالية:

1. تحليل بيئة السوق، وتحديد شريحة العملاء المستهدفة واحتياجاتهم.
2. تحديد نقاط ضعف المنافسين وتحديد موقع المزايا الخاصة بك.
3. البحث عن تأييد موثوق لتعزيز ثقة المستخدم.
4. دمج مفهوم التوجه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة في الاتصالات التسويقية.

كمثال على منصة تداول معروفة ، فإنها نجحت في تحديد موقعها على أنها "منصة مصممة خصيصًا للمتداولين" ، وقامت ببناء سمعتها من خلال مجموعة من المبادرات مثل رعاية الأحداث الرياضية وتوقيع مشاريع عالية الجودة. كما أنها تمكنت بذكاء من نقل مفهوم خدمة العملاء بشكل كامل من خلال صورة مؤسسها ، مما ساعدها على التميز في السوق.

استراتيجية التمايز: إنشاء مشروع Layer2 متميز

بعد تحديد الاستراتيجية الأساسية، كيف يمكن تحقيق التمايز بشكل أكبر؟ هناك سبعة جوانب تستحق التفكير فيها:

1. تحسين الأداء: حل القيود الوظيفية التي يواجهها المستخدمون حاليًا.
2. التخصيص الشخصي: تلبية الاحتياجات الفريدة لفئات المستخدمين المحددة.
3. إدارة المخاطر: تقديم مزيد من الضمانات الأمنية للمستخدمين.
4. الهوية: مساعدة المستخدمين في تشكيل الصورة المثالية.
5. تجربة مريحة: تبسيط العمليات المعقدة.
6. أسعار منخفضة نسبياً: تقديم ميزة سعرية مع ضمان الجودة.
7. الابتكار والاختراق: تقديم حلول جديدة بالكامل للمستخدمين.

بناء السرد: أربعة مستويات من التقدم

يجب أن تحتوي السرد الفعال على المستويات الأربعة التالية:

1. خصائص المنتج: توضيح ميزات ووظائف المنتج.
2. فوائد المستخدمين: شرح كيفية خلق القيمة للمستخدمين من خلال المنتج.
3. القيمة النفسية: استكشاف كيف يلبي المنتج احتياجات المستخدمين العميقة.
4. القيم: نقل المفهوم الأساسي للمشروع وطموحاته.

على سبيل المثال، يبرز مشروع Layer2 مشهور من خلال شعار "جلب إيثيريوم للجميع"، حيث لا يسلط الضوء فقط على مزايا تقنيته، بل ينقل أيضًا فكرة التمويل الشامل.

بناء علامة تجارية رياضية

لتحويل السرد إلى حركة، يكمن العنصر الرئيسي في:

1. العثور على نقاط عدم التناسق في الوضع الحالي، وتحديد الأهداف المشتركة.
2. تحويل هذه الأمور غير المعقولة إلى أنماط سلوك جديدة وسرد.
3. توحيد المجتمع من خلال هدف مشترك أو "عدو".

تجارب ناجحة مثل مجتمع عملة الميم معينة، من خلال تشكيل معارضة مع البيتكوين، قامت بتطوير ثقافة مجتمع فريدة، مما حقق تلاحمًا قويًا.

الخاتمة

في تسويق Web3 ، الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط تحديد موقع تمايز دقيق ولكن أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة. لقد نجح مشروع بلوكتشين عالي الأداء من خلال السعي لتحقيق الأداء الأمثل ودمج فكرة "بلوكتشين في الوقت الحقيقي" في أذهان الناس ، في الاستحواذ على مكانة فريدة في سوق تنافسية للغاية.